E&W-Printausgabe 3/2011

mit dem neuen Viera Connect Marketplace
ebenfalls erschlossen wird. Zunächst
bleibt Viera Connect allerdings auf das
TV-Segment beschränkt, Zuspielgeräte
und AV-Systeme müssen vorerst weiterhin
mit Viera Cast auskommen.
Bild und Klangerlebnisse
Die Produkt-Highlights aus dem Bereich
Home AV sind der neue 3D Blu-ray
Disc Player DMP-BDT310 und das 3D
Heimkinosystem SC-BTT770 mit Cinema
Surround Plus Funktion. Die meisten
Blu-ray Disc Abspielgeräte bieten
eine integrierte Skype-Option mit Voicemail-Funktion.
Diese Video-Voicemail-
Funktion erlaubt es dem Nutzer,
Videonachrichten auf SD-Karte aufzunehmen,
wenn Anrufe gerade nicht entgegengenommen
werden können. Wer
voluminösen Sound im äußerst flachen
Design bevorzugt, ist mit Panasonics
neuer Soundbar SC-HTB520 bestens bedient.
Die Neuzugänge in der LUMIX Produktfamilie
setzen die erfolgreiche Linie
mehrfach ausgezeichneter Vorgängermo-
er Blick zu-
Drück aufs
Weihnachtsgeschäft:
supergut.
Der Forecast für
das mit März endendeGeschäftsjahr:
das
voraussichtlich erfolgreichste
Jahr in
der Geschichte.
„Und das mit dezimierterMannschaft",
merkt Österreich-Chef Helmut
Kuster noch an, für den diese Umsatzentwicklung
bedeutet: "Die Zusammenarbeit
mit den Händlern funktioniert gut, unser
Konzept ist aufgegangen. Dafür ist sicher
auch die Vertriebsbindung SDS - kurz für
Selective Distribution System - verantwortlich.
Denn wir kontrollieren nach dem
Hineinverkaufen und demonstrieren mit
zwei Anwaltskanzleien im Rücken, wie
ernst wir es meinen.“ Zur Überprüfung
werden Geräte herausgekauft, womit Fälle
von Vertragsbrüchen wie zB derzeit aus
dem Osten aufgedeckt werden. Die Vertriebsbindung
umfasst sämtliche neoPDPund
LED-Modelle sowie alle Systemkameras,
wobei für die Weißware momentan ein
delle fort. Die DMC-TZ22 mit Leica DC
Vario-Elmar Objektiv, 24 mm Weitwinkel
und 16-fach optischem Zoom löst die
MULTIMEDIA
Statement Wenn es um 3D geht, ist Panasonic voll in seinem Element. Das Angebot an
Camcordern für 3D-Aufnahmen wurde entsprechend ausgebaut, der 3D-Effect-Controller
hilft dem User beim Einstellen des 3D-Effekts. Wichtigster Begriff ist der „Konvergenzpunkt“,
an dem sich die linke und die rechte Linse treffen, und der bestimmt, ob
etwas „aus dem Schirm kommt“ oder in die Tiefe geht (bei der GH2: ca. 1,2 Meter).
entsprechendes Programm ausgearbeitet
wird.
In Bezug auf die Marktanteile liegt Panasonic
umsatzmäßig nun „dort, wo wir
immer hin wollten": bei rund 10% - sofern
man nur jene Produktgruppen miteinbezieht,
die von Panasonic vertrieben werden.
Insgesamt hält das Unternehmen bei gut
8%. Während man mit ca. 52% Marktanteil
die klare Nummer 1 bei Plasma-TVs ist
und die Lumix-Modelle im Kampf um die
Stockerlplätze mitmischen, wollen die
LCD- und LED-Modelle mit einem
Marktanteil von weniger als 5% noch
immer nicht so recht ankommen. In einem
Punkt hat sich für Kuster daher seit dem
Vorjahr nichts geändert: "Das 'Panasonic =
Plasma'-Denken muss endlich weg. Das ist
wichtig für unsere Anteile am Gesamtmarkt,
denn nur so lassen sich diese signifikant
steigern." Gelingen soll dies vor allem
durch entsprechendes Marketing. In den
letzten beiden Jahren wurde das Budget für
Endkundenwerbung jeweils fast verdoppelt,
Panasonic war in Tages- und Wochenzeitungen
ebenso präsent wie im Radio und
vor allen 3D-Filmen war ein Panasonic-
Spot zu sehen. Sämtliche Bereiche will man
heuer weiter verstärken, denn: "Die Konsu-
Reisekamera TZ10 ab und überzeugt mit
vielen technischen Highlights. Sie ermöglicht
Full HD Videoaufnahmen (1.920 x
DIE SITUATION IN ÖSTERREICH
menten sind verdammt wichtig - der Fachhandel
und wir leben von ihnen.". Eine tragende
Rolle wird außerdem das neue Viera
Connect spielen - beispielsweise, um über
die Plattform regionale Inhalte auf den
Schirm zu bekommen. „Die Gespräche mit
den heimischen Fernsehsendern laufen", so
Kuster. "Außerdem haben wir derzeit einige
Geräte beim ORF und bei UPC zum Test
für die jeweilige Zertifizierung."
Für 2011 geht Kuster von moderatem
Wachstum aus: Das Konjunkturbarometer
zeige zwar eindeutig nach oben, aber es
stehe heuer kein Riesenevent a lá Fußball-
WM auf dem Programm. Potenzial sieht er
vor allem im TV-Segment, da der Anteil
von Flat-TVs in den Haushalten noch
immer unter 50% liege. Geschürt werden
die Erwartungen zudem durch das Thema
3D Heimkino, mit Produkten wie zB 3D
AV-Receiver oder Features wie die 2D - 3D
Konvertierung. Und der Foto-Bereich sei
"durch die Systemkameras vor allem bei
den Jungen im Kommen." Auf Sicht sind
für Kuster über alle Produktgruppen insgesamt
13-14% Marktanteil realistisch,
wobei er betont, dass Panasonic nicht von
heute auf morgen Marktführer werden
wolle.
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