E&W-Printausgabe 3/2011

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HAUSGERÄTE
E&W bei elektrabregenz
Profit mit Tradition
elektrabregenz geht das neue Jahr mit Feuereifer an. Ob Marketingaktionen, neue Produkte,
Messeauftritte, 5-Jahres-Garantie im Einbaubereich, Kochstudio oder attraktive
Zuckerl für „elektrabregenz-Stützpunkte” unter den Fachhändlern: Das Paket ist voll.
E&W traf Sales Director und Branchenkenner Christian Schimkowitsch zum Gespräch –,
bei dem er nicht nur die Traditionsmarke elektrabregenz in Szene setzte, sondern auch
Praktiken des Mitbewerbs ins Visier nahm.
uf ein äußerst erfolgreiches Jahr 2010
Akann Christian Schimkowitsch, Sales
Director von elektrabregenz, zurückblicken.
Schon auf der Futura merkten die
Händler und die Mitbewerber den fri-
AM PUNKT
WACHSTUMSKURS
30%Umsatzwachstum kann elektrabregenz
berichten, auch der Profit wächst.
PREISSTABILITÄT
Schimkowitsch bezeichnet Preisdumping
in der Weißware als Kannibalismus und
ungerechtfertigt.
WERBETROMMEL
Auftakt für unterschiedlichste Aktionen.
| 3/2011
Christian Schimkowitsch und Bettina Paur plaudern im Kochstudio von elektrabregenz.
schen Wind, den elektrabregenz versprühte.
„Wir konnten seit der Futura ein
permanentes Umsatzwachstum von rund
30% verzeichnen“, bestätigt Schimkowitsch
im Gespräch mit E&W. „2010 war
für uns im Gesamten
sehr, sehr positiv – und
zwar nicht nur, was den
Umsatz, sondern vor
allem, was den Profit
anbelangt“.
Auch im Jänner 2011 setzt sich dieser
Trend mit einem Umsatzwachstum von
über 30 Prozent fort. Und elektrabregenz
konnte bereits im heurigen Jänner den
Profit des gesamten Vorjahres einstreifen,
verrät der Sales Director. „Wir haben Profit
erwirtschaftet, den wir in der ganzen
„Mit diesem Kannibalismus
können weder Hersteller
noch Händler Geld
verdienen.”
Christian Schimkowitsch
Geschichte von elektrabregenz so noch nie
hatten“. Vorausschauende Planung und
eine neue Konzeption der Preisschwellen
sind wohl die entscheidenden Faktoren
für diesen immensen Erfolg. „Es ist nicht
notwendig, am Markt
eine Markenwaschmaschine
unter 399 Euro
zu verkaufen. Alles darunter
kostet nur Geld.
Wenn ich Waschmaschinen
von bekannten
Marken um 299 Euro sehe, frag ich mich,
warum manche Hersteller den Markt zusammenhauen.
Ein Herdset mit einer
Marke dahinter kann ich um 599 Euro
verkaufen, da müssen es wirklich nicht
399 Euro sein. Denn die Stückzahlen verändern
sich ja nicht, nur mit diesem