E&W-Printausgabe 3/2011

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38 HINTERGRUND Top-Produkt Geiz ist ungeil Da kann die beste Werbeagentur herumposaunen, wie sie will: Geiz ist alles andere als geil. Das weiß man schon aus dem Privaten. Was Endkonsumenten und Händler wissen: Auf das richtige Preis-Leistungsverhältnis kommt es an. Mit dem Projekt „Top-Produkt - Herr und Frau Österreicher testen und reporten“ soll jetzt dem reinen Billigsdorfer- Gedanken die Stirn geboten werden. Als Partner mit dabei: die Kronenzeitung. ie Kommunikationswissenschaftler Dpredigen es seit Langem: je glaubwürdiger der Kommunikator, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine Botschaft wirksam ankommt. Auf gut Deutsch: Man muss dem Gegenüber auch das, was er sagt, abnehmen. Dies gilt vor allem in der Werbung. Was liegt also näher, wenn man die Alpenrepublikaner als solche ansprechen will, als diese selbst zu ihrer Meinung zu befragen und diese Antworten an eine breite Öffentlichkeit weiterzutragen. Gütesiegel Unter dem Brand „Top-Produkt” werden bereits seit rund einem Jahr (E&W berichtete) in regelmäßigen Abständen in der Kronenzeitung redaktionelle Beiträge für ein Produkt der Elektro-Industrie geschalten, das sich durch ein attraktives Preis-/Leistungsverhältnis auszeichnet. Gerade für die Industrie von Interesse: Grenzen an Kreativität gibt es hier keine, es muss sich nur um ein massenmarkt-fähiges Gerät handeln, das nicht mit Preisverrissen daherkommen will. Zu den Produkten berichten Herr und Frau Österreicher authentisch in Interviewform Ihre Erfahrungen im persönlichen Test mit den Produkten. Dazu erfolgt ein Gütesiegel, mit dem das Produkt auch am POS beworben werden kann. Hier stehen für das POS Aufsteller, Tüten, Aufkleber, Poster und Wobbler zur Verfügung. Crossmedial Die Kooperation mit der Kronenzeitung liegt auf der Hand. Als reichweitenstärkste AM PUNKT TOP-PRODUKT Werbung mit Mundpropaganda. KRONE & FACEBOOK Wichtigster Medienpartner ist die Krone, weiterer Fokus auf Online-Plattformen. | 3/<strong>2011</strong> Mit Top-Produkt als Gütesiegel soll eine vernünftige Alternative zu reinen Preis- und Rabattwerbungen geboten werden. Tageszeitung Österreichs können hier über 50% aller Tageszeitungsleser Österreichs über 14 Jahre erreicht werden. Neben der <strong>Printausgabe</strong> der Kronenzeitung ist auch das Kronehit-Radio mit dabei, das ausgewählte Produkt zu promoten. Auch die Online- Plattform der Krone sowie www.top-produkt.at bringen das Produkt zur Geltung. Aber damit nicht genug: Auch auf Facebook sollen à la longue die Konsumenten über die Produkte abstimmen, um so noch weiter zur Community-Bildung beizutragen. Denn schließlich geht es um eine authentische Produktaufwertung über Glaubwürdigkeit und Kompetenz von Herr und Frau Österreicher als Testimonial, von dem nicht zuletzt auch der Handel profitieren soll. Denn, wie bereits erwähnt, die Grundmotivation ist eine Werbung abseits von reinen Preis- und Produktbotschaften. Und natürlich auch das Erreichen neuer Zielgruppen. Die aktuelle Kampagne dreht sich um das Nokia Smartphone C7, welches in allen erwähnten Kanälen promotet wird. Die Werbeagentur „Die Agentur” betreut das Projekt. GF Kurt Bauer ist überzeugt: „Herr und Frau Österreicher sind mündige Konsumenten und genau auf diesen Erfahrungswerten liegt unser Augenmerk. Herr und Frau Österreicher testen kostenlos und helfen so mit, ehrliche und erlebte Erfahrungen weiterzugeben. Alle Ergebnisse werden verwertet, diese helfen, um Produkte oder Dienstleistungen kundengerechter weiterzuentwickeln oder Kundenwünsche noch genauer zu definieren. Die Kommunikation unter Freunden und Verwandten war und ist eine wichtige Entscheidungshilfe für die Auswahl und die Anschaffung neuer Produkte. Top- Produkt gibt authentische Meinungen unverfälscht weiter. Text: Bettina Paur Info: www.top-produkt.at | www. krone.at
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