E&W-Printausgabe 3/2011

Liebe Leser
o eine gepflegte Habituation ist eine inter-
Sessante, aber nicht ungefährliche Sache. Ich
habituiere, genauso wie Sie vermutlich, jeden
Tag. Mehrmals und unbemerkt, weil es eben
das Wesen der Habituation ist, dass sie kein großes
Theater macht, sondern einfach passiert.
Etwa immer wenn ich in den Keller meines
Hauses hinab steige und den Heizraum betrete.
Da steht nicht nur der orangefarbene Gasbrenner,
der mir über die Jahre ans Herz gewachsen
ist, sowie Waschmaschine und Wäschetrockner
– da hängt auch eine einzelne und ziemlich
nackte Glühbirne von der kahlen Decke. Eine
gute, alte 100 Watt-Birne, die dort seit zehn
Jahren ihren Dienst versieht. Sie versieht, aber
ich sehe sie nicht mehr – die Glühbirne, die
„russische”. Nichts gegen Russen, aber von der
Decke baumelnd? Na, ich weiß nicht. Da ich sie jedoch nicht
mehr sehe, stört sie mich auch nicht. Der mitleiderregende Anblick
ist schon längst meiner Habituation zum Opfer gefallen.
Was so geschraubt klingt, ist der Fachausdruck für Gewöhnung
und bedeutet, dass wir auf Reize, denen wir kontinuierlich ausgesetzt
sind, irgendwann einmal nicht mehr reagieren.
Sie kennen das: Es muss nur lange genug stinken – und irgendwann
fühlt man sich olfaktorisch gar nicht mehr belästigt.
Mit dieser Ausgabe der E&W halten Sie nun den Beweis in Händen,
dass selbst eine hartnäckige Gruppen-Habituation beendet
werden kann. Und angefangen hat alles mit dem Logo. Nicht,
dass ich jetzt behaupten würde, das alte E&W-Logo hätte un-
angenehmen Geruch verbreitet,
aber es wurde schon mehr
oder weniger sanft vom
Charme der Achtziger Jahre
umweht. Dennoch hat es sämtliche Print-Relaunches der Vergangenheit
überstanden, war einfach da, wurde niemals in Frage
gestellt. So, als wäre es in Stein gemeißelt – ein guter Freund für
alle Ewigkeit. Wir hatten uns daran gewöhnt und stellten gar
nicht erst die Frage aller Fragen: Ist das noch zeitgemäß? Haben
wir da nicht etwas verpasst?
Es war eine illustre Runde rund um Irene Schantl, Herbert
Haas junior, Josef Gludovatz und viele andere Freunde des Hauses
(insgesamt fast 30 Personen), die an einem nasskalten Dezembertag
2009 eher vorder- als hintergründig den Todesstoß
des E&W-Logos vorbereiteten. Aber das war noch nicht alles.
Ich hatte nämlich zu einem eintägigen Querdenker-Workshop
gebeten und mir entscheidende Impulse für die zukünftige Entwicklung
der E&W erhofft. Ich wurde nicht enttäuscht.
In der Einladung damals war etwas zu lesen, zu dem ich auch
heute noch stehe: „Besonders in Zeiten, in denen Aufmerksamkeit
ein rares Gut ist und nur außergewöhnliche Dinge ihren
Weg in die Köpfe der Menschen finden, müssen wir noch viel
besser werden. Wir müssen hervorstechen aus der Masse an
Printprodukten und unsere Leser begeistern. Dazu braucht es
aber Ideen. Außergewöhnliche Ideen. Und diese wollen wir im
Rahmen dieses Workshops finden. Daher haben wir kreative
Menschen eingeladen, mit denen uns Persönliches verbindet, die
Quer gedacht,
neu gemacht
Nichts gegen Russen, aber von der Decke
baumelnd? Na, ich weiß nicht.
neuen Ideen gegenüber aufgeschlossen sind und
die Spaß daran haben, Teil eines erstaunlichen
Kreativitätsprozesses zu werden.”
Es war ein lustiger und produktiver Tag mit
einer Dynamik, die ich mir erhofft, aber nicht
erwartet hatte. Es gab keine Tabus, niemand
nahm sich ein Blatt vor den Mund. Und als wir
am Ende des Tages vor lauter voll gekritzelten
Flip-Charts gar keine Wand mehr sehen konnten
war klar: E&W wird sich verändern. Ich
habe noch die Worte von Irene Schantl im Ohr,
die mir freundschaftlich drohte: „Ich werde
ganz genau beobachten, ob ihr morgen wieder
zur Tagesordnung übergeht, oder die Chance
nützt und einen Schritt nach vorne macht.”
Überleben heißt nicht bewahren. In aller
Regel überlebt nur derjenige, der sich auch wandelt. Da aber Systeme,
in denen Menschen am Werk sind, zur Trägheit neigen,
muss der Wandel häufig von außen angestoßen werden – innere
Bereitschaft vorausgesetzt. Denn der Gewöhnungseffekt lauert
hinter jeder Ecke. Und besonders blöd ist, dass wir es oft nicht
einmal bemerken, wenn uns der Kerl am Rücken hockt und uns
von hinten Augen und Ohren zuhält. Schön daher, wenn es
Menschen gibt, die uns hin und wieder rütteln und schütteln
und uns die Spinnweben aus dem Hirn pusten.
Ein Zitat des US-amerikanische Philosophen und Schriftstellers
Henry David Thoreau hat mich die vergangenen Monate
verfolgt und ziert nicht von ungefähr das Cover dieser Ausgabe:
„Wichtig ist nicht was du
siehst, sondern was du erkennst.”
Der Relaunch von
E&W Print ist nämlich nur
der Auftakt zu einer beispielgebenden Konvergenz zwischen
Print, Online und Mobile. Mit dem Relaunch von E&W Online,
der rechtzeitig vor der Futura abgeschlossen sein wird, werden
bei E&W Print-, Online- und Mobile-Welt ganz eng
zusammenwachsen. Und das auf eine Art und Weise, die (einmal
mehr) führend sein wird in unserer Branche. Lassen Sie sich
überraschen – und sehen Sie nicht, sondern erkennen Sie.
Veränderung funktioniert nur im Team. Daher möchte ich
mich beim besten E&W-Team aller Zeiten bedanken, das mir
jeden Tag so viel Freude macht. Und wenn Sie mehr vom
E&W-Spirit und unseren Visionen
erleben wollen, dann werden
Sie Teil der E&W-Community
DOWNLOAD
auf Facebook. Das Konzept dafür
stammt von Bettina Paur (Seite
10) und zeigt, dass E&W anders
ist. Das Original eben und keine
schwache Kopie.
DI Andreas Rockenbauer
Herausgeber
EDITORIAL
Die Audioversion gibt s als
Download auf elektro.at
oder mittels QR-Code direkt
aufs Smartphone.
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