E&W-Printausgabe 3/2011

ichael Holzinger ist seit Jahren als
MJournalist in den Bereichen IT, Fotografie,
Telekommunikation und Unterhaltungselektronik
tätig. 2009 gründete er
das audiovisuelle Webportal www.sempreaudio.at,
um eine führende Plattform für
die vernetzte multimediale Welt der Unterhaltungs-Elektronik
zu schaffen. Im
Zuge einer Medienkooperation gibt Holzinger
den Lesern der E&W Einblicke in
die Welt des Audio:
Längst müssen Kopfhörer für mobile
Devices weit mehr leisten, als ihnen durch
ihre primäre Aufgabe zuteil wird. Es ist
also mitunter nicht allein deren Qualität
bei der Darbietung von Musik entscheidend,
sondern vor allem ihr Design. Nicht
ausschließlich, aber natürlich allen voran
Kids setzen Kopfhörer inzwischen ganz
klar als Mode-Accessoire ein. Die Wahl
der „richtigen” Kopfhörer wird somit
nicht selten nach den gleichen Kriterien
getroffen, wie bei Schuhen, Jeans und
Sweatshirts ...
Anfänge einer
Erfolgsgeschichte
Es war im Jahr 1979, da löste der japanische
Unterhaltungs-Elektronikkonzern
Sony eine wahre Revolution aus, die die
Branche, aber auch die Art und Weise, wie
wir Musik konsumieren, grundlegend veränderte.
Am 1. Juli 1979 präsentierte
Sony mit dem Sony Walkman TPS-L2 ein
mobiles Abspielgerät für Musikkassetten.
Damit war es erstmals möglich, die eigene
Musik in sehr guter Qualität immer und
überall genießen zu können. Aber allein
diese Flexibilität war wohl nicht ausschlaggebend
für den Erfolg des Walkman.
Einerseits traf Sony mit dem
Walkman geradezu punktgenau den Nerv
der Zeit, andererseits sorgte eine sehr
kluge und groß angelegte Marketing-
Kampagne dafür, dass dieses neue Gerät
binnen kürzester Zeit zu einem unerlässlichen
Begleiter für all jene wurde, die
schick sein und dem Trend entsprechen
wollten.
So entwickelte sich der Sony Walkman
binnen kürzester Zeit zu einem wahren
Status-Symbol und zu einem prägenden
Produkt der 1980er Jahre. Das gut sichtbare
Zeichen dafür, dass man einen Walkman
hat, waren natürlich in erster Linie
die Kopfhörer. Ein ähnliches Kunststück
wie Sony gelang Apple mit dem im Jahr
2001 erstmals präsentierten iPod. Ebenso
wie bei Sonys Walkman entwickelte sich
auch hier der Markenname zum Synonym
für eine gesamte Produktgruppe und auch
sonst weist die Entwicklung einige Parallelen
auf. Auch beim Walkman reichten
zunächst die im Lieferumfang enthaltenen
Kopfhörer. Das typische Orange zeigte
jedem, dass man sich einem urbanen, jugendlichen
Lebensstil verpflichtet fühlt.
Ab dem Jahr 2001 waren es die weißen
Ohrstöpsel des Apple iPods, die als auf
den ersten Blick sichtbares Zeichen galten,
dass man hip und stylish ist.
Doch diese Zeiten sind längst vorbei.
Zu inflationär wurden weiße Ohrstöpsel
unters Volk gestreut, nicht nur von Apple
selbst, sondern von zahlreichen anderen
Herstellern, die auf der Erfolgswelle des
kalifornischen Unternehmens mitschwimmen
wollten. Heutzutage bedarf es deutlich
mehr, um sich aus der Masse
abzusetzen. Entsprechend vielfältig gestaltet
sich das aktuelle Angebot.
Lifestyle
So haben alle führenden Hersteller
längst erkannt, dass sich Kopfhörer immer
mehr zu Mode-Accessoires entwickelt
haben und bieten exakt auf verschiedenste
Zielgruppen zugeschnittene Lösungen an.
Viele renommierte Hersteller setzen natürlich
bei ihren Produkten nach wie vor
zunächst auf Qualität, aber gleichzeitig ist
man auf ein möglichst gediegenes, edles
Design bedacht, mit dem man Kunden
lockt, die zurückhaltende Eleganz zu
schätzen wissen. Gleichzeitig kooperiert so
mancher Hersteller aber etwa direkt mit
Mode-Labels, vor allem bei der Entwicklung
so genannter Sport- oder Outdoor-
Kollektionen. Ein prestigeträchtiges Logo
auf einem Produkt im typisch auffallendem
Design einer Marke wie adidas oder
ähnlichen Firmen hilft dabei, neue Kundenschichten
zu erschließen und den eigenen
Produkten ein besonders hippes
Image zu verpassen.
Promi-News
Ebenfalls voll im Trend liegen so genannte
Signature-Serien, also Produkte,
die den Namen etwa eines renommierten
Musikers oder zumindest eines Prominenten
tragen. Hier reicht das Spektrum von
Legenden wie Quincy Jones oder Miles
Davis bis hin zu mehr oder weniger bekannten
DJs oder Lady Gaga. Zur Not
verpasst man den richtigen Image-Trägern,
etwa Skispringern oder dem Formel
1-Weltmeister die Produkte, sodass diese
bei jeder Gelegenheit werbewirksam vor
der Kamera präsentiert werden. Dabei ist
vor allem in letzter Zeit klar ersichtlich,
dass der Trend weg von den In-ear-Model-
Kooperation | MULTIMEDIA
Kopfhörer sind nicht nur technische
Gadgets, sondern auch modische
Accessoires
len hin zu „richtigen“ Kopfhörern geht,
denn diese bieten allein durch ihre opulentere
Bauform mehr Platz für individuelle
Designs.
Hohes Marktpotenzial
Dies alles zeigt eindrucksvoll, welches
Potenzial in diesem Marktsegment tatsächlich
steckt. Denn wer glaubt, dass hier
allen voran der Preis entscheidend ist, der
irrt gewaltig. Erstens gibt es eine immer
größere Zielgruppe, die bereit ist, tatsächlich
allein für Qualität einen fairen Preis
zu zahlen, andererseits jene, die in erster
Linie auf Grund des Designs oder besser
gesagt des Images eines Produkts ihre Auswahl
treffen.
Und da ist es wie so oft bei rein emotionalen
Entscheidungen bzw Produkten,
die hip und stylish sind: je ausgefallener
das Design, je prominenter der „Werbepartner”,
umso kostspieliger dürfen die
Produkte sein.
Text: Michael Holzinger
Foto: Lady Gaga_Heartbeats
Info: www.sempre-audio.at
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