norma - Pandemia No Hay Ninguna: ¡Detengan La Vacuna!
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Así que, como parte de una estrategia multifacética para<br />
evitar la pérdida de ingresos (que implicaba, entre otras cosas,<br />
juicios contra fabricantes potenciales de genéricos),<br />
AstraZeneca urdió un plan audaz. Prilosec consiste en una<br />
mezcla de una forma activa y de una posiblemente inactiva<br />
(llamadas isómeros) de la molécula omeprazole. <strong>La</strong> compañía<br />
patentó la forma activa de la molécula de Prilosec, la<br />
llamó Nexium (no hubiera sido apropiado llamarla "Mitad<br />
Prilosec", pero eso es lo que era), y la promocionó como<br />
Prilosec mejorado, justo a tiempo para atraer a los usuarios<br />
antes de que caducara la patente de Prilosec. El plan<br />
funcionó 4 .<br />
Poco antes de la fecha de vencimiento de la patente de<br />
Prilosec, la empresa obtuvo la aprobación de la FDA para<br />
Nexium, recién patentado. Entonces lanzó una masiva<br />
campaña publicitaria para convencer a los usuarios y a sus<br />
médicos de que Nexium era de algún modo mejor. Rápidamente,<br />
Nexium se convirtió en la droga más publicitada de<br />
los Estados Unidos. Los medios se vieron plegados de avisos<br />
de Nexium: "<strong>La</strong> pildora púrpura de hoy es Nexium, de los<br />
fabricantes de Prilosec". Para colaborar con el cambio, AstraZeneca<br />
fijó el precio de Nexium apenas por debajo del de<br />
Prilosec, dio descuentos a los planes de salud y hospitales,<br />
abrumó a los médicos con muestras gratis e incluso ofreció<br />
cupones en los periódicos. Según dicen, la campaña le costó<br />
a la compañía quinientos millones de dólares en 2001. De<br />
la noche a la mañana, Nexium (la nueva pildora púrpura)<br />
empezó a reemplazar a Prilosec. Poco después, la compañía<br />
eliminó en sus campañas publicitarias toda alusión al<br />
viejo medicamento. Empezaron a referirse únicamente a<br />
"la píldora púrpura llamada Nexium". Era como si Prilosec<br />
nunca hubiera existido (de hecho, en la actualidad, se vende<br />
Prilosec libremente por una mínima parte del costo de<br />
Nexium).<br />
Muchos conocen esta historia, o al menos sus generalidades,<br />
y saben que tales maniobras corporativas constituyen<br />
una de las causas de los precios altos. Pero lo que no<br />
saben es el papel que desempeñan los ensayos clínicos. Para<br />
conseguir la aprobación de Nexium, AstraZeneca tuvo que<br />
someter a Nexium a varios ensayos clínicos. En algunos de<br />
ellos simplemente compararon Nexium con placebos para<br />
demostrar que peor es nada, puesto que esto es lo único<br />
que exige la FDA. Sin embargo, cuatro pruebas compararon<br />
Nexium con Prilosec de igual a igual (para erosiones<br />
esofágicas), y fueron decisivas en las estrategias de comercialización.<br />
<strong>La</strong> compañía quería justificar que Nexium era<br />
mejor que Prilosec, un avance significativo sobre el antiguo<br />
medicamento.<br />
Pero observen lo que hizo AstraZeneca. En lugar de<br />
comparar dosis equivalentes (que hubiesen sido de no<br />
más de veinte miligramos y quizá tan bajas como de diez<br />
miligramos de Nexium contra la dosis usual de Prilosec de<br />
veinte miligramos), la compañía utilizó dosis más altas de<br />
Nexium. Comparó veinte miligramos y cuarenta miligramos<br />
de Nexium contra veinte miligramos de Prilosec. Teniendo<br />
los dados cargados de esta manera, Nexium dio la impresión<br />
de ser mejor que el medicamento anterior, pero aun<br />
así, sólo en forma secundaria y apenas en dos de las cuatro<br />
pruebas 5 . En realidad, la única sorpresa es que en las dosis<br />
altas elegidas para la comparación, Nexium no dio mejores<br />
resultados. <strong>La</strong> conclusión lógica hubiese sido la de aumentar<br />
simplemente la dosis <strong>norma</strong>l de Prilosec, permitir la competencia<br />
de los genéricos y olvidarse de Nexium, pero eso<br />
no habría ayudado a AstraZeneca, sólo a las personas con<br />
acidez estomacal que se niegan apagar cuatro dólares por<br />
una pildora (que por sí misma podría causar acidez). Tom<br />
Scully, el ex presidente de los centros de asistencia de Medicare<br />
y Medicaid le dijo a un grupo de médicos: "Quien<br />
recete Nexium debería avergonzarse" 6 .<br />
( 100 ) LA VERDAD ACERCA DE LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA<br />
MARCIA ANGELL ( 101 )