Document de référence au 31 décembre 2011 - Groupe Mr.Bricolage
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informations complémentaires<br />
Renseignements <strong>de</strong> caractère général<br />
concernant l’activité <strong>de</strong> la société<br />
d’assistance, e-magazine bimestriel, service <strong>de</strong> pose à<br />
domicile et <strong>de</strong> location <strong>de</strong> matériel.<br />
- L’accueil, le service et l’ambiance <strong>de</strong>s magasins participent<br />
activement à la politique commerciale. Cela implique la<br />
présence, dans les magasins, <strong>de</strong> conseillers disponibles et<br />
compétents, spécialement formés à cet effet. Le magasin se<br />
doit d’être un lieu d’information et d’apprentissage pour le<br />
client.<br />
• La politique <strong>de</strong> prix<br />
- La politique <strong>de</strong> prix <strong>de</strong>s enseignes <strong>Mr</strong>.<strong>Bricolage</strong> et Les<br />
Bricon<strong>au</strong>tes n’est pas celle d’un discounteur. L’objectif est<br />
<strong>de</strong> proposer <strong>au</strong>x consommateurs <strong>de</strong>s prix s’inscrivant dans<br />
la norme du marché, avec un éventail <strong>de</strong> produits classés en<br />
trois catégories : les premiers prix, les marques <strong>de</strong> distributeur<br />
et les marques nationales.<br />
Le <strong>Groupe</strong> a parallèlement intégré dans son offre d’enseignes<br />
L’Entrepôt Du <strong>Bricolage</strong>, déjà reconnue dans le discount. En<br />
association avec le groupe La Boîte à Outils <strong>de</strong>puis février <strong>2011</strong>,<br />
un concept <strong>de</strong> magasin <strong>de</strong> discount <strong>de</strong> proximité avec un format<br />
<strong>de</strong> taille moyenne (entre 2 000 m² et 3 000 m²) a été développé. Ce<br />
concept offre <strong>au</strong>x clients une gamme strictement sélectionnée <strong>de</strong><br />
produits <strong>de</strong> qualité à prix bas ainsi que <strong>de</strong>s services et <strong>de</strong>s conseils.<br />
I.2.2. Les métiers du <strong>Groupe</strong><br />
Par référence à l’organigramme juridique en pages 2-3, le <strong>Groupe</strong><br />
est organisé <strong>au</strong>tour <strong>de</strong>s sociétés pivots suivantes :<br />
• pour l’activité <strong>de</strong>s Services Aux Rése<strong>au</strong>x<br />
- <strong>Mr</strong> <strong>Bricolage</strong> (à la fois société mère et centrale <strong>de</strong> référencement,<br />
<strong>de</strong> services, d’animation <strong>de</strong>s rése<strong>au</strong>x historiques et<br />
d’achat),<br />
- Le Club (centrale <strong>de</strong> référencement, <strong>de</strong> services, d’animation<br />
<strong>de</strong>s rése<strong>au</strong>x Les Bricon<strong>au</strong>tes et affiliés),<br />
- MB Log (exploitant les entrepôts intégrés <strong>de</strong> Voivres, Cahors<br />
et presté d’Artenay),<br />
• et, pour l’activité Magasins Intégrés, la société Sa<strong>de</strong>f (qui est la<br />
principale société gestionnaire <strong>de</strong>s magasins intégrés).<br />
I.2.2.1. Services Aux Rése<strong>au</strong>x<br />
La société <strong>Mr</strong> <strong>Bricolage</strong> est la société mère du <strong>Groupe</strong> et détient<br />
La société <strong>Mr</strong> <strong>Bricolage</strong> est la société mère du <strong>Groupe</strong> et détient<br />
directement les participations dans les principales sociétés du <strong>Groupe</strong>.<br />
Il est en outre précisé que les dirigeants <strong>de</strong> toutes les sociétés<br />
contrôlées par le <strong>Groupe</strong> <strong>Mr</strong> <strong>Bricolage</strong> sont pour la plupart soit<br />
mandataires soci<strong>au</strong>x dirigeants et non dirigeants, soit membres du<br />
Comité Exécutif.<br />
I.2.2.1.a. Enseigne <strong>Mr</strong>.<strong>Bricolage</strong><br />
L’enseigne <strong>Mr</strong>.<strong>Bricolage</strong> a été créée en 1980.<br />
En complément <strong>de</strong> son rôle <strong>de</strong> société mère, la société <strong>Mr</strong> <strong>Bricolage</strong> exerce le métier <strong>de</strong> centrale <strong>de</strong> référencement, <strong>de</strong> services, d’animation<br />
et d’achat et a pour vocation <strong>de</strong> dynamiser le rése<strong>au</strong> <strong>de</strong> magasins sous enseigne <strong>Mr</strong>.<strong>Bricolage</strong>, constitué <strong>au</strong> <strong>31</strong> décembre <strong>2011</strong> <strong>de</strong> 462 unités<br />
dont 387 magasins en France métropolitaine, 15 dans les DOM-TOM et 60 à l’étranger. Elle définit la stratégie commerciale et développe en<br />
permanence le savoir-faire marketing en garantissant notamment une offre produits homogène.<br />
La société donne à ses adhérents les moyens <strong>de</strong> réussir en regroupant <strong>de</strong>s activités pour dégager <strong>de</strong>s économies d’échelle (centrale <strong>de</strong><br />
référencement) et en mettant en commun <strong>de</strong>s connaissances techniques touchant à la communication, à l’informatique et à la formation. Elle<br />
assure par ailleurs le suivi (indicateurs <strong>de</strong> gestion, solvabilité, rachat <strong>de</strong> magasins) et la coordination (conseils en stratégie et financement)<br />
<strong>de</strong> l’ensemble <strong>de</strong>s magasins. Le nive<strong>au</strong> d’activité <strong>de</strong> <strong>Mr</strong> <strong>Bricolage</strong> SA, en tant que Centrale est directement lié <strong>au</strong> nive<strong>au</strong> <strong>de</strong>s ventes et<br />
<strong>de</strong>s achats réalisés par les différents magasins membres du rése<strong>au</strong>. Il convient donc pour réaliser l’étu<strong>de</strong> <strong>de</strong> la situation économique et<br />
financière <strong>de</strong> <strong>Mr</strong> <strong>Bricolage</strong> SA <strong>de</strong> se référer <strong>au</strong>x activités et perspectives <strong>de</strong> l’ensemble du rése<strong>au</strong>.<br />
Chiffre d’affaires TTC du rése<strong>au</strong> sous enseigne<br />
<strong>Mr</strong>.<strong>Bricolage</strong> en millions d’euros<br />
2009 % progression 2010 % progression <strong>2011</strong> % progression<br />
Chiffre d’affaires rése<strong>au</strong> France métropolitaine 1429 0,2 1352 (5,4) 1370 1,4<br />
Chiffre d’affaires rése<strong>au</strong> Dom Tom 153 3,8 159 4,0 163 2,1<br />
Chiffre d’affaires rése<strong>au</strong> France total 1582 0,6 1511 (4,5) 1533 1,5<br />
Bulgarie 70 (16,5) 60 (15) 52 (13,5)<br />
Belgique 78 21,6 83 7,1 96 15,3<br />
Autres implantations étrangères 43 (3,1) 49 14,7 51 2,8<br />
Chiffre d’affaires rése<strong>au</strong> étranger total 191 (0,6) 192 0,7 199 3,2<br />
CHIFFRE D’AFFAIRES RÉSEAU TOTAL 1773 0,4 1703 (3,9) 1732 1,7<br />
Les adhérents du rése<strong>au</strong> <strong>Mr</strong>.<strong>Bricolage</strong> bénéficient du droit d’usage <strong>de</strong> la marque et <strong>de</strong> l’enseigne <strong>Mr</strong>.<strong>Bricolage</strong>.<br />
76 <strong>Document</strong> <strong>de</strong> référence <strong>2011</strong>