Document de référence au 31 décembre 2011 - Groupe Mr.Bricolage

informations complémentaires
Renseignements de caractère général
concernant l’activité de la société
nationale. Grâce à son agence de publicité intégrée, Le Club peut
aussi concevoir et réaliser un tract, un catalogue, une affiche,
une bâche, de la PLV et de l’ILV (Information sur le Lieu de Vente)
sur-mesure. En outre, il dispose d’un site internet guidant les
consommateurs vers le magasin le plus proche et relayant les
opérations commerciales en cours. Parmi les autres services
du Club, la carte de fidélité « VIB » permettant de réaliser des
opérations de marketing direct grâce à la gestion dynamique
du fichier clients, l’informatique (incluant l’intranet) améliorant
la gestion administrative des points de vente, les services d’un
studio d’enregistrement (radio interne, sonorisation magasins,
messages radio personnalisés) et la formation sont à la disposition
des adhérents.
Carte des adhérents du Club
(magasins Les Briconautes et affiliés)
en France métropolitaine
Le Club accompagne les indépendants dans leur projet
d’implantation ou de transformation de magasin (validation
de l’emplacement, étude de marché indépendante, faisabilité
financière, dossier CDEC, dossier financier) et après (implantation
des produits, animation commerciale, promotions). Il ne propose
pas d’implantation d’un plan de vente standard mais spécifique
à chaque point de vente.
Le Club référence les articles et négocie avec les fournisseurs
non communs avec Mr.Bricolage, puis crée le référencement
informatique en centrale. Il propose à son réseau sous enseigne
les produits à marque propre du Groupe.
Les réseaux au 31 décembre 2011 comptent 140 magasins Les
Briconautes et 264 affiliés, tous implantés en France (métropole
et DOM TOM).
Les Briconautes sont des magasins implantés dans les villes
moyennes et en zone rurale, spécialisés en bricolage et plus
axés sur l’outillage, la quincaillerie et l’électricité, et dans le cas
des Jardinautes, spécialisés en jardin, motoculture et animalerie.
Les affiliés sont des magasins de bricolage, des jardineries sans
enseigne ou avec leur propre enseigne ou des négoces ayant un
libre-service bricolage. Ils sont implantés tant dans les grandes
agglomérations que dans les villes moyennes ou en zone rurale.
Il faut noter que les structures de Centrale Mr.Bricolage et Le
Club restent indépendantes et gèrent directement leurs propres
réseaux par des équipes opérationnelles dédiées, en utilisant
toutefois une approche globale commune pour :
• le référencement et la négociation des conditions d’achat
auprès des fournisseurs communs,
• les plans de vente des magasins sont à la charge d’une direction
commerce achats unique,
• l’approvisionnement des produits via plates-formes, à la charge
d’une direction logistique unique,
• le développement des réseaux sera optimisé par la mise en
place en 2012 d’une direction du développement unique.
I.2.2.1.c. Enseigne Catena
La franchise Catena, dont les adhérents ont en majorité choisi de
basculer sous enseigne Mr.Bricolage, compte, en fin d’année 2011
en France, 37 magasins dont 3 dans les Dom-Tom.
Le réseau a réalisé au cours de l’année 2011 un chiffre d’affaires
commercial de 41,4 millions d’euros avec une surface commerciale
à fin décembre 2011 d’environ 24 600 m².
En 2012, les magasins ayant gardé cette enseigne seront considérés
comme des magasins affiliés.
I.2.2.1.d. Logistique
Pour l’approvisionnement des marchandises, le Groupe, depuis 2010,
donne accès à ses services logistiques à tous ses réseaux.
Pour l’approvisionnement de détail, le Groupe dispose d’une logistique
intégrée et pour les gros volumes d’une logistique prestée.
Ces deux modes d’approvisionnement complémentaires ont été
regroupés fin novembre 2011 au sein d’une seule et même société,
MB Log.
Le chiffre d’affaires consolidé de la logistique s’établit à plus de 94
millions d’euros en 2011 contre 90 millions d’euros en 2010.
La logistique prestée représente 57 % des ventes logistiques 2011
contre 64 % l’an passé, en raison de la forte progression des volumes
transitant par la logistique intégrée cette année.
1- Logistique intégrée
Le Groupe dispose d’une logistique d’approvisionnement intégrée,
à partir des deux entrepôts de Voivres et Cahors.
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