Document de référence au 31 décembre 2011 - Groupe Mr.Bricolage

Tout projet d’expansion, de réduction ou de transfert de surface des magasins est soumis à l’accord du Conseil d’Administration de
Mr Bricolage. Le Groupe Mr Bricolage bénéficie par ailleurs d’un droit de préemption lorsqu’un adhérent souhaite céder un magasin.
En contrepartie du soutien logistique, administratif, marketing et de l’usage de l’enseigne Mr.Bricolage, les adhérents doivent effectuer au
moins 80 % de leurs achats auprès des fournisseurs référencés par Mr Bricolage SA.
Indicateurs d’activité du réseau sous enseigne Mr.Bricolage
Nombre de magasins Surface de vente en m² Chiffre d’affaires en %
En propre Sous enseigne En propre Sous enseigne En propre Sous enseigne
31/12/2009 85 333 357 593 900 266 29 71
31/12/2010 84 362 358 340 947 303 26 74
31/12/2011 87 375 370 252 957 271 26 74
Il est précisé ici que la répartition du chiffre d’affaires du tableau ci-avant est basée sur un chiffre d’affaires commercial toutes taxes
comprises, réalisé par les magasins du réseau (comprenant uniquement les ventes de marchandises) sur la période calendaire (soit 12 mois).
Carte des magasins Mr.Bricolage
en métropole :
Répartition du chiffre d’affaires 2011 du réseau
sous enseigne Mr.Bricolage par rayon et en %
Nombre d’ouvertures nettes,
transferts et agrandissements de magasins
à l’enseigne Mr.Bricolage
Ouvertures
nettes des
fermetures
Transferts
et agrandissements
Total m²
nets créés
Nombre
de magasins
Surface
en m² (1)
Nombre de
magasins
Surface
en m² (2)
Surface
en m² (1) + (2)
2009 2010 2011
(3) 28 16
(27 766) 27 277 18 132
13 18 9
52 582 20 597 3 658
24 816 47 874 21 790
Le rayon décoration représente près du quart des ventes de
Mr.Bricolage : rayon le plus important, il est porté par le positionnement
de Mr.Bricolage axé sur la décoration. Vient ensuite le rayon jardin
représentant près de 17 % des ventes, sensible aux conditions
météorologiques.
I.2.2.1.b. Le Club et ses adhérents
Depuis 1993, Le Club, la centrale de référencement des réseaux sous
enseigne Les Briconautes, et des affiliés, propose une alternative aux
commerçants indépendants en bricolage et en jardinage basée sur
une idée très simple : « On ne paie que ce dont on a besoin ». Ainsi,
Le Club ne demande à ses adhérents ni droit d’entrée, ni royalties,
juste une cotisation basée sur leurs achats référencés largement
compensée par les remises de fin d’année qui leur sont versées par
Le Club (provenant des fournisseurs référencés).
Le Club investit chaque année dans deux opérations de
communication nationale, principalement dédiées à la radio. En
parallèle, il définit un plan média annuel comprenant sur plus
de 16 opérations commerciales, des catalogues, affiches et PLV
(Publicité sur le Lieu de Vente) et des animations radio interne
adaptés à chaque magasin, tout en conservant une cohérence
Document de référence 2011 77