demo comunicação e cultura - Centro de Documentação e Pesquisa ...

Foi no início da década de oitenta que se passou a debater e
praticar as Relações Públicas sob outra ótica, conferindo-lhes uma
nova dimensão e subordinando-as aos interesses populares e comu-
nitários. Isto se deu graças ao avanço que então já havia alcançado
a comunicação alternativa, em decorrência dos esforços de defenso-
res das liberdades democráticas e de entidades como a INTERCOM
(Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação)
e a UCBC (União Cristã Brasileira de Comunicação Social), que pro-
moviam ciclos de estudos e congressos com debates voltados, sem-
pre, para uma temática de oposição ao governo militar, pondo em
evidência as classes subalternas, os direitos humanos e uma nova
ordem de comunicação social.
Foi precisamente em 1980 que a UCBC, em seu IX Congresso,
abordou a comunicação popular. Na ocasião, tivemos a oportuni-
dade de participar de painel sobre Relações Públicas a serviço dos
interesses populares, ao lado de Anísio Teixeira, representando a clas-
se operária, José Queiroz, professor da Universidade Católica de São
Paulo, e Cicilia Peruzzo (que então já preconizava uma nova ma-
neira de encarar as Relações Públicas e, posteriormente, em 1981,
apresentaria sua dissertação de mestrado sobre "Relações Públicas
no modo de produção capitalista", depois transformada em livro,
agora já em segunda edição). 2 Tudo isso contribuiu muito para
uma nova visão de Relações Públicas. Na verdade, o referido painel
fez germinar uma nova esperança de vida para essa área.
À mesma época, com colegas de magistério e alunos do último
ano do curso de Relações Públicas da Faculdade de Comunicação So-
cial do Instituto Metodista de Ensino Superior, em São Bernardo do
Campo, iniciávamos um projeto experimental voltado para a comu-
nidade, numa tentativa concreta de viabilizar uma nova alternativa
para as Relações Públicas.
Pretendíamos demonstrar que as técnicas e a arte de Relações
Públicas podiam ser aplicadas também a outras camadas sociais que
não somente as empresariais. Em um artigo intitulado "Relações
Públicas comunitárias: um desafio", publicado em 1984, * relatamos
algumas experiências levadas a efeito, nesse sentido, por nós e por
outras escolas.
ALGUMAS PROPOSTAS ALTERNATIVAS
PARA AS RELAÇÕES PUBLICAS
Como já comentamos anteriormente, até há pouco tempo as Re-
lações Públicas eram vistas como uma atividade empresarial ou go-
vernamental. Os currículos das faculdades de Comunicação Social
e mesmo a literatura existente eram mais direcionados nessa linha.
Hoje, as Relações Públicas começam a ser aplicadas também em ou-
tros campos. Quais seriam essas novas alternativas, que estão pro-
piciando grandes perspectivas de trabalho para o futuro? Por que
não pensar Relações Públicas na área sindical, nas organizações po-
pulares, nas organizações sem fins lucrativos, nos grupos espontâ-
neos e nos movimentos sociais?
É o que procuraremos expor a seguir, embora reconhecendo as
nossas limitações e a escassez de dados sobre o assunto.
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