Revista ABA Novembro 2017

helemoura

Revista ABA Novembro 2017

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A conferência da WFA deste ano

reuniu profissionais dos anunciantes

para debater as novas questões do

marketing em um mundo cada vez

mais tecnológico e multiconectado

1- Proteção das Marcas

“O mundo atual não é um lugar fácil para a gestão

de marcas. Ao lidar com um cenário de compras

cada vez mais programáticas, o ponto a se concentrar

é a segurança da marca. Isso não significa apenas

garantir que seu anúncio não é o pré-anúncio de um

vídeo, mas também que você não está no palco central

de um conteúdo segregador e tomando partido

de algo que não quer. Na era do orçamento baseado

em zero, a fraude na publicidade é mais do que apenas

um desperdício. Trata-se de algo ineficaz e cada

vez mais evitável”.

2- Construa sua Marca com

Base no Impacto do Negócio

“Encontre as métricas que têm link direto com os

resultados do negócio. Conseguir pôr a casa em ordem

significa obter métricas corretas, de modo que

os números se reflitam na ponta final. Isso pode significar

ter de voltar às métricas de marca tradicionais.

Porém, a razão pela qual ainda fazemos essa verificação

é que isso pode fazer a diferença. Se queremos

ser críveis, precisamos estar muito mais focados nos

resultados do que na entrega. Curtidas, seguidores

e visualizações são interessantes, mas não devem

conduzir nossa abordagem, a menos que, e até que,

esteja comprovado que isso traz retorno para seus

objetivos”.

3- Reconstrução da confiança com as agências

“As agências trazem um enorme valor para os

anunciantes, mas, claramente, nem tudo está certo

neste relacionamento. A WFA há muito tempo defende

maior transparência na mídia globalmente e o

relatório da Associação Nacional de Anunciantes dos

Estados Unidos trouxe a questão à tona no ano passado.

Há muito trabalho por fazer para reconstruir a

confiança entre clientes e agências. O ecossistema digital,

com seu fatiamento do orçamento ao longo da

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