Revista ABA Novembro 2017

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A conferência da WFA deste ano
reuniu profissionais dos anunciantes
para debater as novas questões do
marketing em um mundo cada vez
mais tecnológico e multiconectado
1- Proteção das Marcas
“O mundo atual não é um lugar fácil para a gestão
de marcas. Ao lidar com um cenário de compras
cada vez mais programáticas, o ponto a se concentrar
é a segurança da marca. Isso não significa apenas
garantir que seu anúncio não é o pré-anúncio de um
vídeo, mas também que você não está no palco central
de um conteúdo segregador e tomando partido
de algo que não quer. Na era do orçamento baseado
em zero, a fraude na publicidade é mais do que apenas
um desperdício. Trata-se de algo ineficaz e cada
vez mais evitável”.
2- Construa sua Marca com
Base no Impacto do Negócio
“Encontre as métricas que têm link direto com os
resultados do negócio. Conseguir pôr a casa em ordem
significa obter métricas corretas, de modo que
os números se reflitam na ponta final. Isso pode significar
ter de voltar às métricas de marca tradicionais.
Porém, a razão pela qual ainda fazemos essa verificação
é que isso pode fazer a diferença. Se queremos
ser críveis, precisamos estar muito mais focados nos
resultados do que na entrega. Curtidas, seguidores
e visualizações são interessantes, mas não devem
conduzir nossa abordagem, a menos que, e até que,
esteja comprovado que isso traz retorno para seus
objetivos”.
3- Reconstrução da confiança com as agências
“As agências trazem um enorme valor para os
anunciantes, mas, claramente, nem tudo está certo
neste relacionamento. A WFA há muito tempo defende
maior transparência na mídia globalmente e o
relatório da Associação Nacional de Anunciantes dos
Estados Unidos trouxe a questão à tona no ano passado.
Há muito trabalho por fazer para reconstruir a
confiança entre clientes e agências. O ecossistema digital,
com seu fatiamento do orçamento ao longo da