Revista ABA Novembro 2017

“O Cannes Lions é importante
para os anunciantes estarem
presentes porque traz as
discussões sobre o momento
de transformação no qual
vivemos. A criatividade
combina com inovação”
José Papa, CEO do Festival Cannes Lions; Danielle Bibas, Chief
Creative & Content Officer global da Avon e Conselheira da ABA;
Sandra Martinelli, Presidente-Executiva da ABA; Renata Brasil,
Superintendente de Marketing do Bradesco, hoje no BNP Paribas;
e Celio Ashcar, sócio da Aktuellmix & Chairman da Ampro
Activation do Cannes Lions 2017, deixou claro no
evento da ABA que a principal tendência é que os
consumidores deixaram de ser alvo para serem protagonistas
das campanhas de comunicação; e as
marcas, agentes de transformação ou apoiadoras de
uma causa, ação ou atividade.
“Outro ponto importante é o co-brand: como as
marcas que têm valor próximo se juntam para realizar
a campanha? Seja uma ativação ou experiência, o
poder de engajamento é cada vez mais forte atualmente.
Por muito tempo falamos apenas de vendas,
e continuamos, mas temos de incluir o engajamento
e a repercussão da campanha”, argumentou Ashcar,
que viu a campanha “Eaternet”, criada pela Aktuellmix,
da qual é sócio e diretor, ganhar Leão de prata
na edição 2017 do festival para seu cliente Hershey’s.
Criatividade e inovação, nas palavras de Ashcar, é
o que se respira durante a semana do Cannes Lions.
Ele enfatizou que nesse cenário o marketing de causa
chamou a sua atenção. Em algumas competições,
o volume de inscrições com esse tom chegou a 65%.
“As marcas estão inserindo seus produtos no universo
de causa: empoderamento, gender, sexismo e
refugiados, por exemplo. A imagem através de uma
causa cresce a relação com os consumidores”, observou
o chairman da Ampro.
O ABA Cannes Insights, by GoAd teve a participação
de anunciantes, como Luiz Herrisson, da divisão
de Comunicação e Sustentabilidade do Walmart. Ele
explicou que a publicidade criativa permeia todos
os segmentos. A rede de varejo assegurou um Leão
de prata com a campanha “Preço na camisa”, criada
pela DM9. A estratégia inicial foi apoiar um time sem
patrocínio, o Fluminense, de Feira de Santana, com
estreia da ação na semifinal do campeonato baiano.
“Imaginávamos que haveria viralização, mas foi uma
surpresa a projeção na mídia internacional por conta
do inusitado. Tivemos resultado em vendas e agora
há uma enxurrada de pedidos de clubes regionais”,
relembrou Harrison à plateia de 300 espectadores
presente no ABA Cannes Insights, by GoAd.
“As mudanças são claras. Marcas precisam acompanhar
os movimentos. A criatividade no varejo não
é fácil, mas conseguimos exibir uma peça simples
e ao mesmo tempo diferenciada. O Walmart usa a
criatividade em todas as áreas, a maioria delas com
essência estratégica”, contextualizou Herrisson. “As
empresas precisam se modernizar e, no caso do
89