Revista ABA Novembro 2017

eSTraTÉgia
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Olga Martinez, ex-Presidente
da Diageo, criadora da
consultoria Amélie
Impactos positivos
Consultoria Amélie, das executivas
Olga Martinez e Anne Hamon, reorienta
empresas para terem propósito
e ajudou a ABA na Agenda 2020
Com o conceito “ABA. Com você, a gente faz diferença”,
a ABA lançou a campanha institucional,
que marca uma nova visão, positiva e protagonista,
no mercado da comunicação e do marketing. Esse
movimento é resultado do projeto ABA 2020, criado
para definir os rumos futuros da Associação, produzindo
uma agenda estratégica e de impacto que envolve
questões críticas dos negócios, e também da
sociedade, de forma interligada. A consultoria Amélie,
das sócias Olga Martinez e Anne Hamon, teve
participação importante na definição da agenda
para os rumos da entidade nos próximos dois anos.
Para isso, a entidade foi ouvir os seus associados
e principais stakeholders sobre as suas expectativas
e desafios, para que pudesse liderar e atender às
demandas determinadas pelos novos modelos de
negócios. Durante sete meses, realizou pesquisas
quali e quanti, reuniões, calls e depoimentos online
para a geração de insights e a construção do propósito
e, a partir daí, desenvolver a estratégia e os
planos de ação. A ABA definiu sua causa, o motivo
pela qual existe, para assim definir o seu propósito:
“Mobilizar o Marketing para Transformar os Negócios
e a Sociedade”.