Revista ABA Novembro 2017

Deficiência. Com participação de Erica Campbell,
Marco Frade, Natacha Volpini, e Tiago Buischi.
Participação de Marco Frade e Natasha Volpini
como palestrantes em eventos regionais da ABA.
Participação programa e evento ABA Mídia –
São Paulo.
Programa #abaforadaaba – Relacionamento
com veículos: Eletromídia, RBS, Kantar, Globo
e Otima.
Relações Governamentais
Missão: Atuar na defesa dos interesses
das associadas à ABA, no que diz respeito às
funções administrativa, jurisdicional e legislativa
do Estado brasileiro e, proativamente, na elaboração
de políticas públicas, visando à preservação dos valores
constitucionais da livre manifestação de pensamento,
da criação, da expressão e da informação.
Temas e entregas
Recomendação de Agenda Positiva ABA 2017:
Position Paper/Infográfico – Liberdade de Expressão
e Publicidade Infantil. Sugestões de encontros da
Presidência-Executiva da ABA com deputados no
Congresso.
Acompanhamento Movimentação Câmara dos Deputados
e Senado Federal/Comissões Permanentes.
Aspectos do cenário político: Reformas Trabalhista,
Previdenciária e Tributária. E acompanhamento PLs
Publicidade.
Recomendação ações ABA em conjunto com o Comitê
Jurídico: IFBA; Alba, Assembleia do MT, Ancine/
Condecine, Aproximação OAB/Brasília; Aproximação
Senacon.
Projeto Media Smart, sob coordenação de Patrícia
Blanco do Palavra Aberta.
Recomendação de Assessorias Parlamentares para
atuar com a ABA.
Elaboração de Risk Map e consulta a associados para
subsidiar a assessoria.
GT de Publicidade de Bebidas Alcoólicas
Proposta: Posicionamento ABA e briefing
de atuação do grupo:
Plano Nacional Antiálcool - Construção
de Database e recomendação ao Ministério
da Saúde – Grupo da ONU para influenciar na
mudança de índice. Documentar campanhas
de publicidade educativas eficientes, com
posicionamento da ABA; apresentar à indústria,
como parte da solução, “best buys”, “ilicity
alcohol” e “impacto dos programas educativos
na sociedade”.
Análise do documento da IARD – KPIs UM em
relação aos da OMS. Consulta à WFA.
Consulta Pública n° 51/2017 – Mapa (Rotulagem –
ação GT Bebidas Alcoólicas): Em conjunto com o
Comitê Jurídico, para considerações do formulário
e recomendações eventuais.
Acompanhamento dos PLs específicos e sugestão
de ações:
Sourcing
Missão: Discutir conceitos, definir melhores
práticas e compartilhar informações com
o intuito de otimizar a competência e a sinergia
das áreas de compras e marketing, com visão local,
sem perder a perspectiva global.
Mas, alinhado com a nova missão da ABA,
“Marketing para transformar negócios e sociedade”;
produção de guias e papers para orientar, de forma
efetiva, os critérios que os associados e o mercado
devem adotar sobre como comprar melhor para as
diversas disciplinas do marketing; identificar oportunidades
e trazer inovações, ou novas formas, sempre
para atender à exigência atual do mercado: a
necessidade de otimizar adequadamente os investimentos
feitos na área de marketing.
Temas e entregas
Mídia OOH – Como as empresas fazem a compra
de OOH e quais são as boas práticas. Apresentação
do“Mídia OOH - Construindo uma métrica harmônica
para o mercado”, realizada por Marco Frade,
Vice-Presidente do Comitê de Mídia/LG.
Mídia Production – etapas e processos. Apresentação
do “Media Production” feita por Urbano
Meirelles e a Foco Consultoria de Produções.
Workshop de “Produção - Aprendizados”,
com Urbano Meirelles e a Foco Consultoria
de Produções.
Planejamento de Mídia: Apresentado por Sandy
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