Revista ABA Novembro 2017

aba Mídia
como os dados se encaixam.
Se não tiver bons profissionais
para navegar seus dados não
adianta”, recomendou Manish
Bathia.
Manish Bathia: “Temos de seguir os olhos
dos consumidores e apresentar novas
ferramentas para os clientes entenderem
todas as mídias. Toda hora surge uma nova”
168 fácil quando há menos opções. O número de marcas
aumentou muito nos últimos anos. Há 533 mil atualmente
nos EUA. Só que os consumidores continuam
se lembrando de apenas 13. O mesmo ocorre com
canais de TV. O telespectador pode ter acesso a 150
canais, mas assiste entre sete e oito. Um estudo global
da Kantar Media com consumidores e profissionais
responsáveis pela decisão final nas empresas comprova
que as pessoas têm maior afinidade com a publicidade
no Brasil. Elas, porém, querem manter certa
privacidade. Os anunciantes precisam respeitar, para
não interferir muito na vida das pessoas. Elas aceitam
a publicidade desde que contenham mensagens que
estejam de acordo com seus interesses”, constatou
Manish Bathia.
“Não podemos jogar tudo pela janela e dizer que
agora é diferente. A gente se adapta, mas todos nós
devemos tomar decisões de bom senso. O importante
é ter informação de qualidade. O big data tem big
holes (buracos) também. Para se obter boas respostas
é preciso fazer boas perguntas. A combinação dos dados
da empresa com os de terceiros é como montar
quebra-cabeças. A grande função para o comprador
de mídia e para a empresa de pesquisa é entender
reinVenção midiáticA
“Como a mídia está reinventando
seu negócio?” Essa
questão foi o tema de um rico
debate sobre uma espécie de
disruption que os meios tradicionais
estão consolidando
nas suas estruturas. A conclusão
é que não há mais fronteiras,
ou muros, nos veículos
de comunicação. O branded
content passou a ser um dos caminhos mais prósperos
para a geração de novas receitas e negócios. Os
meios estão implantando estúdios de produção para
criação de conteúdo multiplataforma. A moderação
foi de Marco Frade, Head de Mídia Digital e PR da LG
Electronics, Diretor e Vice-Presidente do Comitê de
Mídia da ABA.
Nesse sentido, Flavio Pestana, Diretor-Comercial do
Grupo Estado, apresentou ao público o caminho adotado
pelo Estadão para se adaptar ao novo cenário da
comunicação. O Estadão criou o Media Lab Estadão,
área de inovação que oferece soluções sem restrição
de formato, tempo e plataforma. “Assim sendo, potencializamos
nossa capacidade de criar projetos multimídia,
em parceria com agências e anunciantes. Temos
muita credibilidade com a marca Estadão e uma
audiência qualificada cativa para explorar”, explicou o
executivo, que já tem no portfólio cases de conteúdo
multiplataforma para marcas como Itaú, Siemens,
Motorola e Volvo.
O grupo gaúcho RBS, um dos pioneiros do digital
no Brasil, também investiu na aquisição de empresas
ligadas ao universo digital e out of home para montar
um portfólio completo de canais. “Criamos um
novo modelo de atuação comercial, constituindo
uma equipe de marketing que oferece atendimento
ágil, especializado e consultivo. Hoje temos um novo