Revista ABA Novembro 2017

conheciMenTo - coMiTÊS
Soares com o tema “Traduzindo a Mídia”.
Research: a diversidade do tema. Encontro na
Kantar com apresentações do Grupo em todas
as suas possibilidades com foco no Shopper.
Reunião conjunta com Comitê de Trade &
Shopper Marketing.
trAde & sHoPPer mArKeting
Missão: Aprofundar, discutir e
compartilhar conhecimento sobre
as melhores estratégias do marketing
na relação da indústria com o varejo, para
atender às necessidades das marcas, produtos,
pontos de venda e consumidor;
Proposta de discussão sobre o comportamento
atual e as tendências do shopper e
como ele pensa e age; ferramentas e ações adequadas
para melhorar a experiência da compra
e a estratégia adequada a cada canal e região.
temas e entregas
Visão estratégica do Trade. As Fronteiras de Trade
Marketing: Preço, PDV, Shopper. Com a apresentação
do conteúdo “Trade e Shopper Marketing no
Brasil: Contexto Organizacional - Principais Desafios”.
Com Rafael D’Andrea, da Toolbox.
O Plano de Trade Marketing: Indo além de
“Sales Promotion”. Foi realizada a apresentação
do projeto “Shopper Marketing & Neuromarketing:
Compreendendo o lado emocional do
shopper”. Com Ana Carolina Souza, da ForeBrain.
KPIs de Trade Marketing e modelos de ROI.
Merchandising: Estratégia, Execução e Tracking.
A apresentação do “Case de Cuponagem
do McDonald’s”, feita por Thiago Cunha.
Digital Consumer Journey: Apresentação “Jornada
Digital como facilitador do Ponto de Venda -
sinergia entre o digital e o físico”, organizada por
Eduardo Castro, presidente do Comitê/Basf/Suvinil.
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ABA em Defesa da Publicidade Responsável de Bebidas Alcoólicas
Defendemos a liberdade de expressão como valor constitucionalmente protegido
de uma sociedade livre e democrática.
Repudiamos qualquer publicidade irresponsável, enganosa ou abusiva.
Endossamos as regras trazidas à publicidade pelo CDC, CONAR, e outras legislações.
Proibir não é a solução: Reprovamos o banimento total da publicidade.
O que por certo fere os princípios basilares da Constituição Federal
✓ A mera proibição não é o caminho á resolução de temas complexos e inerentes á nossa sociedade contemporânea.
✓ Reafirmamos nosso compromisso com o combate a qualquer forma de publicidade irresponsável, enganosa ou abusiva que
desrespeite a legislação e os princípios da autorregulamentação.
✓ Acreditamos na grande importância da educação e da prevenção como formas eficazes de coibir o consumo excessivo de bebidas
alcoólicas são indispensáveis para a construção de uma cultura de moderação.
✓ O caminho é o diálogo inclusivo e democrático com os diversos atores da sociedade e não apenas a partir de uma visão unilateral e
simplista
Defendemos o desenvolvimento econômico
sustentável e acreditamos que a publicidade, atenta a
legislação vigente e aos valores maiores da sociedade
brasileira, é o seu vetor fundamental
Como membro fundador do CONAR, somos favoráveis e participamos
ativamente de iniciativas de autorregulamentação da publicidade.
Sempre em consonância com os mais elevados padrões internacionais,
acreditamos que esse é o caminho mais adequado, ágil e efetivo ao controle e
regulamentação de atividade tão marcada pelo dinamismo e inovação
Com mais de meio de século de vida, a ABA congrega mais de
150 anunciantes,
responsáveis por cerca de...
70%
dos investimentos em publicidade no Brasil e milhares
de empregos no país.