Revista ABA Novembro 2017

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Bia Granja: “Entre os jovens de 15 a
25 anos, 66% usam algum tipo de
bloqueador de anúncios, mas 68%
seguem as marcas nas mídias sociais”
166 conhecíamos eles apenas como blogueiros e a ascensão
ganhou muita força a partir de 2010, com a chegada
deles ao YouTube. Agora há influência geracional
com nomes como Kéfera e Whindersson Nunes. Os
influenciadores geram engajamento e entregam valor
em toda a cadeia. Entre os jovens de 15 a 25 anos, 66%
usam algum tipo de bloqueador de anúncios, mas
68% seguem as marcas nas mídias sociais. Isso significa
que os jovens querem interação e relacionamento
com as marcas e os influenciadores constituem um
bom caminho”.
Bia acrescentou: “Audiência não pode ser parâmetro
porque ela pode ter muita força em nichos específicos.
O ideal é que cada objetivo de negócio se
desdobre em uma comunicação com métricas e KPIs
definidos em cada caso. As marcas precisam assumir
o custo de ignorar, pois ainda não se sabe mensurar
tudo nesta vertente”.
Com participação decisiva para a viabilização da
MTV no país, especialmente por trazer novos nomes
para o meio TV, que terminaram sendo, por assim dizer,
os influenciadores do seu tempo, o CEO da Zoomin.TV,
Paulo Leal, contextualizou com dados históricos, como,
por exemplo, a influência do cinema
na produção de conteúdo
para TV e YouTube.
“Há várias transformações
nos meios e dispositivos de
consumo de mídia nas últimas
cinco décadas. A tela grande
influencia nossos hábitos e
os meios se somam e não se
eliminam. Com todas as transformações,
a influência começou
a ganhar relevância exponencial
quando as pessoas
passaram a produzir conteúdo
e as próprias redes de audiência,
engajando seguidores,
até mesmo, em nichos de extrema
segmentação. Há muitas oportunidades para
conteúdo nativo e envolvente. A publicidade pode ser
paga, mas colaborativa, com alto poder para venda de
produtos e serviços. É muito importante deixar de interromper
para oferecer o que as pessoas gostam e
querem, pois a audiência é voluntária e solidária”, destacou
Leal.
deBAte
Érica Campbell, Diretora de Mídia e CRM da L’Oréal,
e Conselheira e Presidente do Comitê de Mídia da
ABA, foi a âncora do debate do painel sobre o poder
dos influenciadores digitais. Ela fez questionamentos
relevantes sobre métricas e como se dá o processo de
trabalho com os influenciadores digitais.
“Penso que o melhor caminho é mensurar de acordo
com os vários formatos da forma desejada”, observou
Leal. “Acredito muito nos comentários da audiência
como métrica para os trabalhos que realizamos em
cocriação. Trata-se da principal base para conhecer
a profundidade e a interação que a ação gerou.
O processo pode ser bastante fértil, mas deve ser facilitado
por fatores como a integração da área de social,
com foco na proposição de conversas em vez da atuação
reativa. É necessário adaptar a linguagem e criar
segmentações para o conteúdo também pode ajudar,
pois cada negócio tem DNA diferente e reage de forma
singular no meio digital. Ao estabelecer esse fluxo,