Revista ABA Novembro 2017

aba Mídia
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Para abordar o assunto, a ABA convidou
os especialistas Felipe Campos, Diretor Regional
Nordeste da Kantar Ibope Media;
Wagner Mendes, Diretor de Vendas e Marketing
da Asa Alimentos; Wilson Mello
Neto, General Secretary da Danone Brasil,
deslocando-se especialmente de SP para
este evento; e a moderação foi de Francisco
José, jornalista da Rede Globo.
Após os convidados explorarem o tema,
ficou muito claro que o consumidor nordestino
tem suas particularidades. Ele é mais emocional
e tem fortes ligações com sua cultura
regional, sendo mais questionador. As empresas
precisam estar alertas para detectar e
atender a essas necessidades, com produtos
e serviços adequados.
O ABA Mídia NE teve continuidade com
o tema “A força e os novos caminhos da
mídia no centro das atenções”. O público
presente no auditório do JCPM Trade Center
pôde acompanhar abordagens sobre
os desafios constantes nos momentos em
que as marcas tentam estabelecer conexão
com as pessoas.
O painel “A força e os novos caminhos da
mídia” contou com a participação de Marco
Frade, Head de Media, Digital e PR da LG e Diretor
e Vice-Presidente do Comitê de Mídia da
ABA; Natacha Volpini, Head de Media & Content
da Heineken, e VP do Comitê de Mídia
da Aba. Ambos viajaram de São Paulo a Recife
especialmente para o evento. Entre os debatedores,
Iuri Leite, Diretor-Geral da Globo em
Pernambuco; e Fred Teixeira, Presidente do
Grupo de Mídia Pernambuco e Gestor de Mídia
da Aporte Comunicação. A moderação foi
de Francisco José, jornalista de Rede Globo.
Os convidados discutiram os pontos que
envolvem o foco das ações nas plataformas
e também nos resultados esperados a partir
COTA OURO
Eletromidia
Globo
Petrobras
COTA PRATA
Google
COTA BRONZE
Banco do Brasil
Band
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Otima
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Urbana Mídia
das iniciativas de marketing e comunicação.
Multinacionais como LG e Heineken estão
investindo pesado em ações regionais, com
ações de marketing totalmente integradas
às características deste mercado. Fred Teixeira
lembra a importância da quebra de
paradigmas relacionada a audiência em
determinados horários, por exemplo, e a
importância do aproveitamento de oportunidades
de mídia locais. Iuri Leite mostrou
as principais campanhas de anunciantes
locais, evidenciando todo o potencial de
comunicação e marketing da região, além
de suas estratégias inovadoras, com foco na
valorização do povo nordestino.
O último painel do ABA Mídia NE constituiu
uma verdadeira provocação a partir do
tema “Conexões com pessoas: estamos mais
focados nas métricas ou nos resultados?”.
As discussões colocaram em evidência os
princípios, as oportunidades e os riscos contemporâneos
para o desenvolvimento de
planos de comunicação no cenário atual,
levando em conta a crescente fraude da mídia
online e a integração com o offline.
O painel abordou a importância da proteção
de dados na internet e o combate à
fraude, os desafios da mídia programática
e a busca da melhor equação entre objetivo
da campanha, público, meio e resultado,
considerando o equilíbrio entre as
mídias tradicionais e digitais.
A moderação da sessão foi de Sérgio
Percope, sócio e Diretor-Geral da Hands;
Páris Neto, Diretor de Plataformas Tecnológicas
da Rede Globo; e Cathyelle
Schroeder, Coordenadora de Marketing de
O Boticário. Os três convidados viajaram de
São Paulo a Recife especialmente para o
evento. Além deles, completou o time de
painelistas Giovanni di Carli, Presidente da
ABAP Recife e CEO da Bg9 Comunicação.