Revista ABA Novembro 2017

helemoura

Revista ABA Novembro 2017

aba Mídia

174

Para abordar o assunto, a ABA convidou

os especialistas Felipe Campos, Diretor Regional

Nordeste da Kantar Ibope Media;

Wagner Mendes, Diretor de Vendas e Marketing

da Asa Alimentos; Wilson Mello

Neto, General Secretary da Danone Brasil,

deslocando-se especialmente de SP para

este evento; e a moderação foi de Francisco

José, jornalista da Rede Globo.

Após os convidados explorarem o tema,

ficou muito claro que o consumidor nordestino

tem suas particularidades. Ele é mais emocional

e tem fortes ligações com sua cultura

regional, sendo mais questionador. As empresas

precisam estar alertas para detectar e

atender a essas necessidades, com produtos

e serviços adequados.

O ABA Mídia NE teve continuidade com

o tema “A força e os novos caminhos da

mídia no centro das atenções”. O público

presente no auditório do JCPM Trade Center

pôde acompanhar abordagens sobre

os desafios constantes nos momentos em

que as marcas tentam estabelecer conexão

com as pessoas.

O painel “A força e os novos caminhos da

mídia” contou com a participação de Marco

Frade, Head de Media, Digital e PR da LG e Diretor

e Vice-Presidente do Comitê de Mídia da

ABA; Natacha Volpini, Head de Media & Content

da Heineken, e VP do Comitê de Mídia

da Aba. Ambos viajaram de São Paulo a Recife

especialmente para o evento. Entre os debatedores,

Iuri Leite, Diretor-Geral da Globo em

Pernambuco; e Fred Teixeira, Presidente do

Grupo de Mídia Pernambuco e Gestor de Mídia

da Aporte Comunicação. A moderação foi

de Francisco José, jornalista de Rede Globo.

Os convidados discutiram os pontos que

envolvem o foco das ações nas plataformas

e também nos resultados esperados a partir

COTA OURO

Eletromidia

Globo

Petrobras

COTA PRATA

Google

COTA BRONZE

Banco do Brasil

Band

fCA

Kantar

Otima

Grupo RBS

COTA APOiO WElCOmE

COffEE

Bradesco

Ipsos

Office Mídia

UOL

COTA APOiO COffEE

BREAk mANhã

GfK

Zoomin.TV

COTA APOiO AlmOÇO

Twitter

COTA PERSONAliZADA

Eletromidia

Heads

Apoio:

Amélie

Granza

In Press | Porter Novelli

MIB Brasil

Perception

Pragma

Serasa Experian

The Group

Parceiros de mídia

98 fM

Adnews

Alpha fM

Editora Confiança

Editora Referência

GoAd Media

Kiss fM

Nova Brasil fM

Rádio Estadão

Record News

Top fM

Urbana Mídia

das iniciativas de marketing e comunicação.

Multinacionais como LG e Heineken estão

investindo pesado em ações regionais, com

ações de marketing totalmente integradas

às características deste mercado. Fred Teixeira

lembra a importância da quebra de

paradigmas relacionada a audiência em

determinados horários, por exemplo, e a

importância do aproveitamento de oportunidades

de mídia locais. Iuri Leite mostrou

as principais campanhas de anunciantes

locais, evidenciando todo o potencial de

comunicação e marketing da região, além

de suas estratégias inovadoras, com foco na

valorização do povo nordestino.

O último painel do ABA Mídia NE constituiu

uma verdadeira provocação a partir do

tema “Conexões com pessoas: estamos mais

focados nas métricas ou nos resultados?”.

As discussões colocaram em evidência os

princípios, as oportunidades e os riscos contemporâneos

para o desenvolvimento de

planos de comunicação no cenário atual,

levando em conta a crescente fraude da mídia

online e a integração com o offline.

O painel abordou a importância da proteção

de dados na internet e o combate à

fraude, os desafios da mídia programática

e a busca da melhor equação entre objetivo

da campanha, público, meio e resultado,

considerando o equilíbrio entre as

mídias tradicionais e digitais.

A moderação da sessão foi de Sérgio

Percope, sócio e Diretor-Geral da Hands;

Páris Neto, Diretor de Plataformas Tecnológicas

da Rede Globo; e Cathyelle

Schroeder, Coordenadora de Marketing de

O Boticário. Os três convidados viajaram de

São Paulo a Recife especialmente para o

evento. Além deles, completou o time de

painelistas Giovanni di Carli, Presidente da

ABAP Recife e CEO da Bg9 Comunicação.

More magazines by this user
Similar magazines