Revista ABA Novembro 2017

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Plateia que prestigiou
o ABA Summit de 2017
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No caso das agências, Simon deixou claro que olhar
pelo retrovisor ampliará o retrocesso. Na opinião dele,
o formato perde e ganha não é produtivo nem para
agências nem para clientes. “Temos de gerar mais valor
para a gestão de marketing com uso de data e tecnologia.
E, juntos, criar mais relevância para o marketing.
Não dá para um lado apenas resolver os problemas, mas
os dois podem encarar as mudanças que o mercado
está sofrendo”, ponderou Simon. “A verdade é que não
vamos liderar mudança nenhuma, estamos vivendo a
mudança e do mesmo lado. Tão rápida, tão violenta,
que não tem como liderar. Quem lidera sabe o que está
fazendo e precisamos ter humildade de admitir que estamos
experimentando, vivendo e todos no mesmo lado”,
acrescentou Musa.
D’Andrea chamou a atenção para um novo tipo
de concorrência que as marcas passaram a ter: as redes
sociais e outras ofertas disponibilizadas na internet.
“Temos de olhar o tempo todo para o consumidor. Milhões
de conteúdos interessantes estão ocorrendo ao mesmo
tempo na sala de estar de uma casa, a agência deve ser
o centro de inteligência com muitas capabilities a serviço
da construção de marcas”, argumentou o presidente
da Dentsu, referindo-se a um tempo em que
as agências faziam do agenciamento de compra de
mídia sua principal atividade. “Começamos em outra
história e não nos reconhecemos mais nesse mundo. É
exaustivo falar de mudança e transformação. E a gente
é feito de hábito”, disse mais Musa.
Newman Debs, Vice-Presidente Jurídico da Unilever
e Vice-Presidente da ABA, liderou o painel “Comunicação
e Compliance” que teve como palestrante Eraldo
Carneiro, Gerente de Marketing da Petrobras e Conselheiro
da ABA, que mostrou como a Petrobras, após
três anos de profunda crise institucional, tem feito para
resgatar um dos pilares da sua reputação: a confiança.
Os moderadores foram Afonso Champi, Diretor de Assuntos
Corporativos para o Brasil e Conesul da Ferrero,
Vice-Presidente da ABA e Vice-Presidente do Comitê
de Compliance; e Nelcina Tropardi, Vice President Corporate
Affairs da Heineken, 1ª Vice-Presidente da ABA
e Presidente do Comitê de Compliance.
“Protagonistas das mudanças” foi o tema dos executivos
Ricardo Sanfelice, Vice-Presidente de Estratégia Digital
& Inovação da Vivo; Antonio Barreto, Gerente-Geral
da Turner Brasil; e Álvaro Garcia, Diretor de Marketing
da Diageo. O moderador foi Iuri Gomes Maia, Head of
Media & Digital da Reckitt Benckiser.w