Revista ABA Novembro 2017

organizações, com os consumidores, associações
e a mídia criando cada vez mais ligações
e interdependências maiores”.
Branco, Diretor de Marketing do McDonald’s,
também é um dos personagens da campanha
criada pela agência Heads.
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A sócia da Amélie prossegue: “Construção
colaborativa e as soluções coletivas são
uma realidade, o potencial de transformação
é possível só com a colaboração de todos os
atores do sistema. Nesse trabalho, a ABA tem
mostrado estar num processo de evolução
e transformação dela, se colocando nos padrões
globais de atuação e trazendo desafios
e novos caminhos para os seus associados e
para ela mesma. Acredito que a sua força de
atuação e relevância para os associados aumente
ainda mais no futuro, fazendo desse
potencial transformador do marketing uma
realidade. Nas nossas inúmeras reuniões, tem
sido muito forte sentir o poder de impacto
desse time, vendo os principais líderes de marketing,
relações corporativas e jurídicas das
maiores empresas do país querendo trazer um
impacto maior nos negócios e na sociedade.
Completar esse processo requer uma dose de
humildade, muita disponibilidade, vontade
de discutir, aprofundar e se alinhar para construir
uma visão de futuro transformadora. Tem
sido um prazer trabalhar com o time da ABA, a
diretoria e o conselho nesse processo”.
Para dar início à materialização do propósito
de tornar o marketing cada vez mais
protagonista nas empresas, a ABA vai colocar
nos canais de mídia a campanha “ABA. Com
você, a gente faz a diferença”, que terá o testemunho
de anunciantes para mostrar que são
agentes transformadores, que estimulam o
consumidor a usar novos produtos trazidos ao
mercado pelas áreas de inovação das empresas.
Uma das peças da campanha é o anúncio
“A ABA me representa. Eu represento a ABA”,
com a executiva Gabriela Onofre, diretora de
marketing Global/América Latina para cuidados
femininos da Johnson & Johnson. João
“Participamos do processo todo ao lado da
Amélie, com as maravilhosas Olga e Anne. Elas
trabalharam muito forte na construção do propósito
para a ABA. A todo momento nos reuníamos
ou realizávamos calls com integrantes do
conselho, diretoria, presidente e vice-presidente
de comitês, para contribuições. O propósito
foi tomando forma cada vez mais consistente,
através dos diversos grupos de discussão. Em
determinado ponto, com o propósito já validado,
chegamos à conclusão de que era a hora
de materializá-lo a partir de uma campanha.
Sentamos novamente e concluímos que a nossa
campanha deveria atuar em duas frentes:
Mostrar que a grande fortaleza da ABA são os
profissionais de MKT e as empresas associadas
a ela; e que é a ABA, representada por estes
profissionais que contribuem fortemente para
a construção de um marketing, um mercado,
uma sociedade e um país mais ético e próspero.
Para demonstrar que a força da ABA está
nas pessoas que dela fazem parte, sugerimos a
utilização de importantes nomes do marketing
nacional, que são associados ativos na ABA”,
sustenta Erick Machado, CEO da agência Heads,
que conceituou a campanha “Eu represento
a ABA. A ABA me representa”
“Propusemos também que cada um deles
fizesse depoimentos pessoais do porquê
se considera um fator importante para
a ABA e por que considera a ABA um instrumento
importante para o marketing e para
a sociedade. O resultado é uma campanha
que empodera a todos: Os profissionais, a
ABA, o mercado e o marketing como caminho
preponderante na construção de uma
sociedade melhor. A campanha é a tradução
publicitária do propósito”, acrescenta
Erick Machado.
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