Revista ABA Novembro 2017

e os aproxima das marcas que estão oferecendo
esse tipo de mídia. Outra possibilidade é variar o
tipo de mensagem para o clima das cidades em
DOOH e suas variações durante os dias, ou mesmo
casar a mensagem com o dia a dia do cidadão em
meios de transporte que possuem painéis de mídia
oferecendo serviços de informações úteis aos cidadãos
patrocinados por mensagens publicitárias.
A mídia OOH tem limites? Ela pode ocupar
que tipo de espaço?
Acredito sempre no avanço e inovação de qualquer
segmento de mercado que esteja intrinsecamente
ligado à tecnologia. Portanto, não vejo
limites para OOH ou DOOH, desde que os espaços
urbanos e direitos de ir e vir dos cidadãos sejam respeitados
em sua essência. Qualquer tipo de abuso
e exploração do espaço público precisa ser severamente
coibido com uma regulamentação que
preserve as cidades e as pessoas que nela habitam.
“Qualquer tipo de abuso e
exploração do espaço público
precisa ser severamente coibido
com uma regulamentação que
preserve as cidades e as pessoas
que nela habitam”
Qual a contribuição do estudo sobre o meio
conduzido pela ABA?
Com relação ao espaço que OOH e DOOH podem
ocupar no cenário publicitário, estou empolgado
com a solução de métricas que conseguimos
estudar e validar para o meio. Fizemos um
excelente estudo no GT de Métricas de OOH da
Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), dentro
do Comitê de Mídia da entidade. O estudo, que
durou um ano, mapeou as iniciativas de métricas
existentes no mercado, analisando detalhadamente
cada metodologia disponível para se chegar a
uma validação e boas práticas em OOH. Reunimos
especialistas do meio e empresas que desenvolveram
métricas próprias para uma harmonização
do que há de aferições. O objetivo era traçar métricas
únicas de Alcance e Frequência de OOH que
pudessem efetivamente levar ao cálculo de GRP
do meio. GRP é a única métrica que permite comparabilidade
entre meios de mídia de forma eficaz
para levar à tomada de decisões dos anunciantes
sobre planejamento orçamentário de investimento
em publicidade por meio de mídia e aferição
de ROI. O resultado é um guia de boas práticas da
ABA que chancela a metodologia de Alcance e
Frequência do Mapa OOH – associação das maiores
empresas de mobiliário urbano, aberta para
adesão e diversas outras empresas do setor – e a
auditoria de inventário e checking de mídia OOH
do IVC – Instituto Verificador de Comunicação. O
guia foi lançado no mercado em 7/11 e detalha
toda a metodologia de estudo e validações necessárias.
Como os painéis de Nova York na Times Square
podem inspirar o Brasil?
Formatos gigantes e inovadores como os painéis
da Times Square podem inspirar marcas a investirem
mais no meio. Porém não vejo espaço nas
cidades brasileiras que seja capaz de abrigar toda
aquela quantidade de painéis em um só local. É
interessante esse ponto, porque ao mesmo tempo
em que os paulistanos mais radicais cerceiam as
iniciativas de mais mídia nas ruas, vemos milhões
de brasileiros, e paulistanos, tirando selfies na Times
Square e achando lindo. Lá é bom, aqui é poluição
visual e falta de cidadania. Melhor que seja
lá, acredito que possamos ter paisagens urbanas e
arquitetônicas vivendo em harmonia com painéis
de publicidade. Brasileiro ama marcas e publicidade
enfeita, isso também é fato.
Mapping é OOH? Tem exemplos?
Se o que você está chamando de “mapping”
são projeções mapeadas, sim é publicidade OOH.
As intervenções urbanas com projeções mapeadas
causam efeitos visuais fantásticos em centros
urbanos. Ainda é difícil incluir marcas de forma
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