Revista ABA Novembro 2017

capa
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missão
O próximo passo será entregar o “ABA 2020”. Fizemos
um trabalho para encontrar a nossa essência
e o nosso propósito, e definimos o nosso papel de
como mobilizar o marketing para transformar os
negócios e a sociedade. Faremos isso trabalhando
quatro objetivos:
• Mobilizar o mercado para promover um ambiente
de negócios livre e responsável;
• Construir uma agenda propositiva que alinhe
todos os atores do mercado da comunicação;
• Promover as melhores práticas globais em
marketing, regulatório e desenvolvimento de
talento;
• Pavimentar os caminhos do futuro da comunicação
e do marketing de forma coletiva;
Focaremos todos os nossos esforços (Conselho,
Diretoria, Comitês, grupos de trabalho, eventos,
conteúdo) nos seis temas estratégicos que acreditamos
que serão a chave do desenvolvimento da
área de marketing e dos negócios para o futuro.
mÉtricA
A Amélie desenvolveu um processo de definição de
estratégia baseada no propósito da ABA, considerando
todos os participantes do nosso ecossistema, tanto
interno como externo. Foi um processo intenso de desafios
para os necessários alinhamentos e discussões
sobre o nosso papel e a construção de um futuro em
que os anunciantes são o coração da associação e protagonistas
da nossa indústria. Agora é conosco!
ProPósito
Uma organização que trabalha a partir de um
propósito tem esse propósito refletido em todas
as áreas do negócio, na cultura, escolhas de investimento,
agenda de inovação, relacionamento
com colaboradores, parceiros, fornecedores
e clientes etc. É uma forma de entender a organização
como parte de um ecossistema no qual
contribuímos além da geração de negócios, e utilizamos
as nossas forças para trazer prosperidade
e impacto positivo interna e externamente.
engAJAmento
O consumo consciente é uma das forças que
citei anteriormente, entre as pessoas e as marcas
dentro do mundo em que vivemos. Ele faz parte
desse relacionamento e pode ser um emissor de
sinais que podem apontar novas oportunidades
para que empresas respondam a novas demandas
por produtos e serviços. Ainda mais importante
que o consumo consciente é o volume
crescente de consumidores conscientes e mais
bem informados. Esse componente do cenário
atual tende a se manifestar de forma cada vez
mais clara com as facilidades proporcionadas pelos
recursos digitais e acelera o movimento das
marcas em buscar com intensidade ainda maior
se posicionar com propósitos e posicionamentos
claros, consistentes com ações de comunicação e
relacionamento verdadeiras nas mensagens que
transmitem. Trata-se de um movimento bastante
relevante no qual a sociedade pode sair fortalecida
como um todo.
Nosso ponto de partida é o engajamento dos
líderes de Marketing, Relações Corporativas e Jurídico,
que já fazem parte da ABA. Nos últimos meses
temos feito múltiplas sessões de alinhamento
e tem sido muito impactante perceber a vontade
de fazer a diferença desse grupo. O maior impacto
na sociedade virá da liderança que vai ser exercida
através da ABA nos temas estratégicos que
definimos.
noVAs gerAções
O maior de todos os desafios é lidar com a
gestão de marketing e marcas, buscando resultados
efetivos nos negócios, em um ambiente
permeado pela transformação sob todos os pontos
de vista passíveis de análise. Nesse contexto,
é essencial compreender o papel central exercido
pela tecnologia e evolução digital. As mídias
passam por mudanças radicais e, por outro lado, a
tecnologia também está alavancando a inclusão.
Hoje, informação e conteúdo chegam de forma
mais abrangente e plural a todas as classes sociais
e faixas etárias. Os meios assumem, cada vez mais,