Revista ABA Novembro 2017

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ediTorial Marketing com propósito 6 por João Branco A ABA organizou a Agenda 2020 para mobilizar o marketing que transforma os negócios e a sociedade Escrevo esse texto no dia em que completo exatos 100 dias à frente da ABA. As melhores escolas de negócios do mundo aconselham os líderes que estão chegando em uma nova função a dedicar seus primeiros três meses tentando responder a quatro perguntas básicas: “onde estamos hoje?”, “onde queremos estar?”, “como vamos chegar lá?” e “qual será o primeiro passo?”. A mudança da presidência de uma instituição é a oportunidade perfeita para essas reflexões. E o caminho para essas respostas foi interessante e cheio de descobertas. Nos últimos anos, melhoramos a governança da ABA, aumentamos ainda mais nossa representatividade nacional e nos estruturamos para fortalecer nossa atuação. Mérito de meus antecessores, da ação da diretoria, conselho e da Presidente-Executiva, Sandra Martinelli. Agora era hora de dar aquela olhadinha na mira para confirmar se estamos apontando para o alvo certo e confirmar a direção e a força da flecha antes de soltar o arco. Tive a felicidade de acompanhar a fase final de um estruturado processo de validação do nosso propósito. O nosso alvo ficou mais claro: a ABA existe para mobilizar o marketing que transforma os negócios e a sociedade. É lá que queremos estar. Vivemos um momento único na história, em que a revolução tecnológica e as mudanças na sociedade estão questionando premissas básicas das organizações. E o profissional de marketing tem um papel crítico em todo esse contexto, como agente de construção desse novo futuro. João Branco, diretor de marketing do McDonald’s e Presidente da ABA Os desafios dos anunciantes vão muito além dos investimentos de mídia, das metas de vendas e lucros ou do fortalecimento das marcas. Ao satisfazer necessidades com os nossos produtos e serviços, tocamos e mudamos as vidas das pessoas. Ao fazermos campanhas massivas de comunicação, influenciamos valores e a forma de pensar da sociedade. Ao movermos nossas empresas em direção ao que os consumidores querem, assumimos o protagonismo nesse momento de transformação. E é para mobilizar tudo isso que a ABA existe. Nosso caminho até esse alvo passa pela promoção de um ambiente de negócios livre e responsável, em que a confiança, a transparência e a construção coletiva são identificadas em nossas agendas engajadoras. Também passa pela valorização da criatividade, consciência, liberdade e responsabilidade. É nessa rota que a flecha vai chegar até o alvo. Também usei minhas primeiras semanas para aprender muito. Ouvi opiniões, elogios, críticas e sugestões de todas as partes. Pedimos que os associados nos contassem sua visão sobre a ABA e como poderíamos causar um impacto maior. Ficou claro onde estamos hoje. E a boa notícia é que temos exatamente o que precisamos para chegar onde queremos: uma associação organizada e a força dos maiores anunciantes do país, juntos. E foi juntos que criamos uma Agenda Positiva até 2020 - o primeiro passo em direção ao nosso propósito. Vamos? É por causa desse convite que, a partir de agora, a assinatura da ABA é: “Com você, a gente faz diferença”.
A Otima está nas ruas, presente no seu dia a dia e interagindo com seu jeito de viver. Fazemos parte da vida urbana, geramos desejos, influenciamos comportamentos e engajamos marcas e pessoas com muita interatividade, tecnologia e, claro, visibilidade. Quer se conectar ainda mais com a gente? Curta nossas redes sociais. conectada com você /otimaooh /otimaooh /otimamidiaooh otima.com /otimaooh
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