Revista ABA Novembro 2017

Marcelo Pacheco: “A melhor forma de
se tornar próximo do público com mídia
cada vez mais complexa e diversificada
é olhar e entender a jornada do
consumidor para identificar como
é possível ser parte relevante dela”
mostrou as mudanças radicais no ambiente de mídia
diante do avanço e dos recursos tecnológicos que
passaram a fazer parte das soluções disponibilizadas
pelos veículos de comunicação. Sandra Martinelli, Presidente-Executiva
da ABA, que é mineira de Poços de
Caldas, abriu a programação.
“A nossa missão é contribuir para o aprimoramento
do mercado anunciante, promovendo a excelência
e as melhores práticas do marketing e da comunicação,
além de contribuir para a sociedade em seu todo,
como agentes de transformação, definida em nosso
propósito ‘Marketing para Transformar os Negócios
e a Sociedade’. Minas Gerais tem o terceiro maior PIB
do Brasil e é um dos mais ativos e criativos mercados
publicitários do nosso país. Além de ser um polo de
inovação tecnológica dos mais relevantes”, enfatizou
Sandra.
“A mídia no ponto central da comunicação publicitária”
foi o primeiro painel do ABA Mídia BH. Priscilla
Duarte, Gerente Sênior de Comunicação Corporativa
da Localiza, e Daniella Bianchi, Diretora-Geral da
Interbrand, foram as palestrantes,
com moderação de
Frederico Nogueira, CEO da
Urbana Mídia.
Os profissionais debateram
o papel do planejamento
como coração da campanha,
pois se trata de uma etapa que
determina quando e onde a
mensagem vai atingir o público.
Para exercer a função
adequadamente é imprescindível
que a mídia tenha visão
holística e aprofundada. Também
abordaram tendências
e transformações da indústria
nesse novo ecossistema.
Como as marcas podem extrair o máximo das
ações no ambiente mobile? Essa pergunta foi o foco
do segundo painel do ABA Mídia BH. O cenário apresenta
o público brasileiro cada vez mais conectado
por meio dos dispositivos móveis, que acompanham
as pessoas ao longo de todo o dia e fornecem inúmeras
possibilidades de interação para as marcas.
Contudo, para explorar as oportunidades, é preciso
ter inteligência, como ficou claro no debate com a
participação de Sergio Percope, sócio e Diretor-Geral
da Hands Mobile Advertising; Rodrigo Carneiro, Diretor-Executivo
da Plataforma 98 Live; e Rodrigo Resende,
Diretor de Marketing da MRV Engenharia. Juliana
Duarte, Diretora-Geral da agência Lápis Raro, atuou
como moderadora.
“Criatividade no uso de redes sociais em ações de
marketing” foi outro debate que comprovou que as
estratégias digitais de social media podem ser direcionadas
para incrementar vendas no varejo. Os painelistas
convidados foram Maria Lúcia Antônio, da área
de Brand, Marketing e Communication da Fiat/FCA
e Diretora da ABA; Rejayne Nardy, Gerente de Marketing
e Comunicação da ALE; e André Giffoni, Gerente
de Marketing da Drogaria Araújo. O moderador
foi Marco Frade, Head de Media, Digital e PR da LG
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