Revista ABA Novembro 2017

capa
Aliança inexorável
Heads cria campanha “Eu represento a ABA. A ABA me representa”
para mostrar como o marketing pode transformar a sociedade
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A Associação Brasileira de Anunciantes
(ABA) vive um momento
muito especial e queremos compartilhar
com vocês. Temos a satisfação
em comunicar o lançamento de um
novo posicionamento no mercado e
para nossos públicos estratégicos, a
partir da definição de um propósito
de atuação: “Mobilizar o Marketing
para Transformar os Negócios e a Sociedade”.
Esse movimento é resultado
do projeto ABA 2020, criado para definir
os rumos futuros da associação,
produzindo uma agenda estratégica
e de impacto que envolve questões
críticas dos negócios e também da
sociedade de forma interligada.
“Minha visão sobre o
papel do profissional de
marketing não esta
limitada a bater metas de
vendas. Nem mesmo a
fortalecer fortalecer marcas. marcas. Nosso Nosso
trabalho trabalho pode pode ir ir além além e e
impactar impactar a a vida vida das das
pessoas. pessoas. Por Por isso isso ele ele
deve deve ser ser feito feito com com ética ética e e
responsabilidade. responsabilidade. É É pra pra
isso isso que que eu eu estou estou aqui.” aqui.”
Os anunciantes constituem a alma da ABA. Essa
aliança inexorável nos proporciona a relevância e a
envergadura necessárias para que possamos assumir
um protagonismo colaborativo no debate dos
grandes temas estratégicos do marketing, principal
vetor de condução nesse processo, que são de interesse
comum a todos os associados. Temos todas
as condições de liderar as discussões em torno de
aspectos éticos, sociais, econômicos e técnicos da
comunicação e do marketing, propondo o envolvimento
coletivo em direção à evolução desses
assuntos.
Criamos diariamente referenciais acerca das melhores
práticas e do estado da arte do marketing e
da comunicação. Somos reconhecidos pelo mercado
e governo devido à discussão de temas críticos
para a liberdade de expressão no que tange ao consumo
responsável e, desta forma, centralizamos os
Descubra o que mais a ABA faz por você e o que você pode fazer pela ABA em aba.com.br.
• Conteúdos exclusivos • Fóruns de debate • Eventos • Representação junto a órgãos governamentais
Junte-se a nós e faça a diferença.
• Defesa de interesses dos anunciantes • Tendências • Networking
JOÃO BRANCO,
DIRETOR DE MARKETING DO MCDONALD’S
“Os desafios de quem
trabalha trabalha com com marketing marketing no no
Brasil Brasil não não são são poucos poucos nem nem
fáceis. fáceis. Quando Quando a a ABA ABA une une
grandes grandes executivos executivos em em
comitês, comitês, ela ela estimula estimula a a troca troca
de de experiências experiências e e o o networking.
networking.
Isso Isso gera gera negócios negócios e e
contribui contribui para para o o marketing marketing
ampliar ampliar sua sua participação participação na na
gestão das organizações.”
Com o objetivo de valorizar o papel da ABA e
dos profissionais de marketing nas empresas,
entidade veicula campanha para destacar
importância das iniciativas mercadológicas
talentos seniores das grandes empresas, verdadeiros
líderes da indústria, que constituem a riqueza de um
conjunto multissetorial.
Por todos esses fatores, existe a oportunidade
única de sermos agentes de mobilização do mercado
para a promoção de um ambiente de negócios
livre e responsável. Podemos gerar uma agenda
propositiva, proativa e positiva que envolva todos
os atores do mercado da comunicação. Está clara a
vontade de fazer isso acontecer por meio da abertura,
disponibilidade e vontade de mobilizar os debates,
aprofundamentos e alinhamentos necessários
para edificar uma visão de futuro transformadora.