CURS DE MARKETING

se cristalizează şi se dezvoltă incipient 2 mari şi noi abordări conceptuale legate de marketing: (1)managementul marketingului şi (2) marketingul ca sistem.1950-1960 Perioada de Reconceptualizare: este etapa în care pe lângă abordările tradiţionale alemarketingului apar tot mai multe abordări noi. Aceste noi abordări sunt bazate pe evidenţierea atât aprocesului managerial de decizie cât şi a aspectele sociale ale marketingului. În această etapă apar şise folosesc tot mai mult analizele şi cercetările cantitative (care de altfel sunt specifice altor ştiinţeexacte cum ar fi statistica şi sociologia) în studiile de marketing. De asemenea, în această etapă aparnoi concepte şi abordări preluate sau împrumutate din domeniile legate de management, ştiinţesociale, psihologie ( apar preocupă legate de comportamentul organizaţional şi al consumatorului).1960-1970 Perioada de Diferenţiere: este etapa în care se continuă procesul de schimbare şiînlocuire a gândirii şi abordărilor tradiţionale ale marketingului. Noile abordări şi curente pun accentpe managementul marketingului, comportamentul consumatorului si sistemele de marketing. Practic,domeniul marketingului începe să se diferenţieze pe arii şi subdomenii de specializare. În aceastăperioadă, apar diferite modele de marketing iar analizele şi cercetările cantitative devin extrem depopulare.1970-Prezent Perioada Socializării: este etapa în care în gândirea şi abordarea marketingul aparelemente legate de domeniul socialului. În acest sens, centrul de interes se mută în sfera în caremarketingul poate influenţa societatea şi nu cum societatea poate influenţa marketingul. In aceastăetapă apar preocupări legate de introducerea marketingul în sectorul administrativ sau nonprofit caelement destinat a rezolva cauze sociale.Deşi schema de prezentare a evoluţiei marketingului propusă de Bartels Robert a fostcriticată de anumiţi specialişti în domeniul marketingului, mai ales datorită faptului că nu facereferinţă clară la perioada dintre 1990-2000 - clasificarea evoluţiei oprindu-se practic la perioada dedupă 1970, ea rămâne totuşi de actualitate prin modul sistematic şi coerent de abordare.O altă încercare de a evidenţia evoluţia marketingului pe diferite perioade este schemapropusă de Philip Kotler (1999), schemă care distinge următoarele perioade de evoluţie amarketingului:1900 - 1920 orientarea spre conceptul de produs (produs)1920 - 1950 orientarea spre conceptul de vânzări1950 - 1970 orientarea spre conceptul de marketing1970 - prezent orientarea spre conceptul de marketing socialDe asemenea, mai jos sunt prezentate şi alte modalităţi de evidenţiere şi "periodicizare" aevoluţiei conceptului de marketing (Hollander S., et. al, 2005).12