CURS DE MARKETING

investigaţiei ar trebui să se extindă şi asupra celorlalte componente ale mediului la care se raporteazăorganizaţia (factorii care influenţează piaţa de bunuri şi servicii). Această funcţia ar trebui să aibă uncaracter permanent pentru majoritatea organizaţiilor din sectorul privat sau nonprofit. Într-un anumitfel, această funcţie precede celelalte funcţii ale marketingului şi le pregăteşte condiţiile de realizare.b) Conectarea dinamică a organizaţiei la mediul ei economico-social. Această funcţie reflectăviziunea nouă a marketingului asupra relaţiei organizaţie-mediu, respectiv întreaga activitate a uneiîntreprinderi trebuie axată sau orientată permanent la cerinţele şi rigorile mediului. Această funcţieare un conţinut extrem de dinamic şi presupune activităţi de adaptare operativă la condiţiileexterioare în continuă schimbare, precum şi fructificarea oportunităţilor.c. Satisfacerea în condiţii superioare a nevoilor de consum. Această funcţie asigură finalitateaactivităţii întreprinderii, recunoaşterea socială de factor a concordanţei dintre produsele (serviciile)în care se materializează activitatea sa şi nevoile cărora le sunt destinate. Pe scurt, această funcţie seconcretizează într-un ansamblu de măsuri vizând producerea numai a acelor produse (servicii) caresunt necesare pentru consum, distribuirea lor în condiţii optime, asigurarea unor posibilităţi largi dealegere corespunzător tuturor gusturilor şi preferinţelor, informarea consumatorilor cu privire laproduse/servicii oferite. Nu în ultimul rând, realizarea acestei funcţii presupune şi educareagusturilor consumatorilor, crearea şi inducerea unui nivel cât mai exact al aşteptărilor consumatorilorcu privire la produsele şi serviciile oferite.d. Maximizarea profitului. Realizarea acestei funcţii implică, pe de o parte, o judicioasă alocare aresurselor (fondurilor de investiţii, a capacităţilor de producţie, a specialiştilor), iar pe de altă parte,optimizarea structurii producţiei şi al distribuţiei de mărfuri.După părerea noastră, în mod sintetic, putem aprecia faptul că marketingul îndeplineşte 4funcţii de bază şi anume:1. Cercetarea pieţei şi al consumatorilor. Considerăm că informaţiile legate de piaţă constituieelementele esenţiale pentru supravieţuirea sau adaptarea unei întreprinderi (organizaţii) la mediulextern. Prin faptul că pe piaţă se validează de cele mai multe ori justeţea şi deciziilor economice,putem afirma fără rezervă faptul că piaţa reprezintă un "barometru" a situaţiei economico-financiareşi sociale a întreprinderilor (organizaţiilor);2. Satisfacerea nevoilor şi dorinţelor consumatorilor. Realizarea acestei funcţii, după părereanoastră, reprezintă însuşi filosofia marketingului, motivarea şi sensul economic şi social a existenţeioricărei organizaţii;3. Creşterea eficienţei economice. Realizarea unei activităţi rentabile, profitabile este condiţiaexistenţei şi supravieţuirii oricărei organizaţii fie ea privată sau nonprofit. În concepţia marketinguluieficienţa economică se măsoară nu numai din perspectiva profitului dar şi din perspectiva gradului în8