CURS DE MARKETING

2.4. ANALIZA MEDIULUI DE MARKETINGImportanţa analizei mediului de marketing, rezidă în faptul că aceste analize şi previziuni demediu stau la baza planificării strategice din firme. Prin analizele şi previziunile mediului demarketing, firma nu face altceva decât să analizeze, evalueze, prevadă şi să facă faţă modificărilorcare le vor afecta pieţele lor de desfacere, precum şi propria lor poziţie pe acele pieţe.La modul conceptual, analiza mediului de marketing reprezintă studiul forţelor şi factorilorde mediu, al relaţiilor dintre ele şi al potenţialului lor efect asupra firmelor.În studiile sale, Diffenbach (1983) a identificat o serie de consecinţe şi beneficii care decurgîn urma efectuării analizei mediului de marketing (tabelul. 2.1).Tabelul 2.1. Principalele beneficii ce decurg din analiza mediului de marketing(Adaptare după Diffenbach, J. , Corporate environmental analysis in large US corporations,Long Range Planning, 1983, Vol. 16, No. 3, pp. 107–116.)Totodată, în studiile lor Graeme Drummond şi John Ensor (2005) consideră că orice analiză amediului de marketing necesită parcurgerea a 3 etape şi anume:28