CURS DE MARKETING

De asemenea, resursele financiare sunt de importanţă centrală pentru aplicarea strategiilorde marketing. Dotările materiale – clădiri, construcţii speciale, hale de producţie, echipamente deproducţie, maşini, depozite, pot determina limite ale aplicării strategiilor de marketing, princapacitatea şi calitatea lor.Managementul, prin caracterul său atotcuprinzător, integrator şi decizional are o influenţămajoră privitor la diferitele strategii pe care firma le are de urmat, orientarea spre o piaţă şi anumitsegment de clienţi, procesul de investiţii şi implementarea de noi tehnologii, strategia de marketing,etc. De altfel, este unanim acceptat, printre specialiştii din marketing şi management, faptul căactivitatea şi procesul conducerii afectează în diferite moduri mixurile de marketing ale firmelor.Organizarea internă a activităţilor de producţie, comerciale, administrative, financiare,diferă de la o firmă la alta, în funcţie de mărime, obiectul de activitate, relaţiile cu mediul extern.Elementele şi orientarea de marketing. Deciziile privind producţia diferitelor produse,politica de preţ, distribuţie, promovare, sunt în mare parte controlabile în interiorul firmei, deşi pot fimult influenţate de mediul exterior.2.3.2. Micromediul extern firmeiMicromediul extern firmei, după majoritatea specialiştilor în marketing, reprezintă ansamblulforţelor şi factorilor care au o incidenţă directă cu capacitatea şi activitatea firmei de a satisfacenevoile clienţilor şi al consumatorilor. În cadrul micromediului exterm firmelor sunt incluşiurmătorii factori:A.FurnizoriiFurnizorii sunt consideraţi: firme, organizaţii, instituţii care asigură resursele materiale –materii prime, materiale, energie, echipamente, şi serviciile – consultanţă, financiare, de publicitate,necesare desfăşurării activităţii firmei.Ei au oferte diferite de calitate, preţuri, termene de livrare, garanţii şi încredere. În general,firmele caută să stabilească legături comerciale cu furnizorii care asigură atât cel mai mic preţ, cât şio calitate superioară materiei prime sau serviciilor necesare acesteia.Există anumite probleme legate de furnizori şi anume:a) Preţul de achiziţie al materiei prime, al materialelor, a energie, şi al dobânzi bancare sepoate modifica rapid în sus, lucru care conduce la o creştere nedorită a preţului de livrare aproduselor finite;b) Calitatea materiei prime, al materialelor poate scădea, lucru care conduce evident la oscădere nedorită a calităţii produselor finite.Indiferent de posibilele probleme care pot să apară, nerespectarea prevederilor contractualede către furnizori poate provoca întreruperea procesului de producţie şi insatisfacţia clienţilor firmei.24