CURS DE MARKETING

conceperea şi fabricarea produsului (satisfacerea cerinţelor şi specificaţiilor impuse de diferitesegmente de clienţi, cât şi de distribuţia şi vânzarea lor (mă refer aici la acele metode şi tehnici legatede acţiunile mixului de marketing - politicile de produs, distribuţie, preţ, promovare). Practic,începând cu anii 1950, orice firmă din zona privată, are sau trebuie să aibă, pe lângă uncompartiment de management, şi un compartiment de marketing pentru a putea supravieţui ca firmă(datorită pretenţiilor ridicate ale consumatorilor dublată de oferta extrem de mare de produse -concurenţa ridicată între firme). Prin urmare, în această perioadă, marketingul se dezvoltă, apărândsub forma în care există zi - ca o disciplină complexă şi fundamentală a ştiinţelor economice,indispensabilă pentru firmele atât din zona privată, cât şi din zona administraţiei publice.5. 2000-prezent - etapa de dezvoltare şi integrare a marketingului - este etapa în care marketingul caştiinţă se dezvoltă şi este integrată cu alte ştiinţe. În această etapă, practic, metodele şi tehnicile demarketing devin din ce în ce mai complexe şi rafinate, ţinând cont de progresul şi dezvoltareadomeniului tehnologiei informaţiilor şi al comunicării. Practic, teoriilor şi conceptelor de marketingle-au fost integrate o serie de elemente din alte ştiinţe: matematică, psihologie, fizică, teoriainformaţională, ştiinţe militare (de exemplu - guerilla de marketing) etc. S-au conturat astfel diferitemodalităţi de abordare a problematicii de marketing ( privitor atât la produs cât şi al client) în careabordarea, sistemică, socială este integrată cu tehnologia comunicaţiilor şi al informaţiilor. Începândcu anul 2000, putem vorbii, în opinia mea, despre o teorie integratoare a marketingului (mai aleslegat de componenta de management) care să permită supravieţuirea firmelor în condiţii deconcurenţă estremă, respectiv orientare strategică a firmei pe diferite pieţe de desface. Fenomenul deglobalizare a economiilor naţionale şi de renunţarea la barierele protecţioniste a diferitelor ţări,apărute ca fenomen al sfârşitul secolului XX, a făcut ca marketingul să devină unul dintreprincipalele elemente decizionale legate de intrarea, consolidarea sau extinderea pe diferite pieţe dedesface de produse.15