CURS DE MARKETING

Prin urmare, una dintre problemele care trebuie rezolvate de către firmă este identificareacorectă a echilibrului dintre cerere-ofertă (punctul în care la acest preţ cererea de pe piaţă estesatisfăcută în întregime de către oferta de produse, care se vinde în totalitate) , respectiv a analizadacă preţul de vânzare a produsului se situează peste punctul de echilibru(fig.4.4).Fig. 4.4. Reprezentarea grafică a cererii şi ofertei de produse.Elasticitate cereriiÎn general, cererea creşte atunci când venitul indivizilor creşte, când preţul produselorsubstituibile creşte sau când preţul produselor complementare se reduce. Pentru a analizasensibilitatea cererii. la modificarea unuia dintre factorii săi de influenţă, se utilizează conceptul deelasticitate a cererii.La modul general, elasticitatea reprezintă măsura în care o variabilă oarecare „răspunde”la modificarea unei alte variabile.Particularizând, elasticitatea cererii exprimă măsura în care cantitatea cerută se modifică înfuncţie de modificarea unuia dintre factorii săi de influenţă. Coeficientul de elasticitate a cererii sedetermină ca raport între modificarea procentuală a cantităţii cerute şi modificarea procentuală a unuifactor de influenţă a cererii.Legat de elasticitate putem identifica următoarele tipuri de elasticităţi:67