CURS DE MARKETING

- este selectivă, diferitele programe adresându-se, la diferite ore, unor segmente binedeterminate de ascultători;- impact ridicat în rândul segmentelor de clienţi, tehnica fiind auditivă;- se potriveşte pentru transmiterea de informaţii scurte;- se pot utiliza tehnici care conferă spotului publicitar atractivitate, pe gustul diferitelorsegmente de cetăţeni - utilizarea în reclame a dialogului, umorului, muzică;b) dezavantaje - costul relativ ridicat faţă de alte metode;- tot mai mult audierea programelor radio, pentru anumite segmente de populaţie,devine un fundal în timpul desfăşurării unor altor activităţi principale;- fiind exclusiv pe tehnici auditive, ascultătorii adesea şi formează o imagine parţialăasupra conţinutului principal al mesajului, respectiv a produsului (imaginea nu poate fi aşa depenetrantă ca şi în cazul altor tehnici de publicitate);3. Televiziuneaa) avantaje - acţionând simultan şi concomitent asupra auditivului îşi vizualului, impactul asupraconsumatorilor este extrem de mare şi direct;- acoperă intens toate segmentele de clienţi şi cetăţeni - majoritatea oamenilor se uită latelevizor;- este extrem de flexibilă şi se poate jongla cu o mare diversitate de moduri de acompune un spot publicitar - efecte vizuale şi auditive;- prin alegerea zilelor, a orelor şi programelor, publicitatea prin televiziune asigură omare selectivitate.b) dezavantaje: - costul relativ ridicat pe spot de publicitate;- timpul rezervat unor astfel de programe este scurt, se formează cozi de aşteptare.4. Internetula) avantaje - impact mare pe diferite segmente de populaţie, frecvenţa folosirii internetului şi al cutiide e-mail este relativ ridicată;- selectivitate mare;- relativ ieftin fată de alte tehnici de publicitate;- flexibilitate ridicată, spotul publicitar poate fi interactiv şi dinamic, respectiv poateprezenta mai multe aspecte legate de produs şi serviciu;- este repetitiv, în sensul că odată postat pe un site de tip host al firmei numai firma sau celcare este administratorul site-ului poate modificare şi şterge reclama.b) dezavantaje - necesită anumite cunoştinţe tehnice şi de informatică, lucru care sunt inaccesibileanumitor categorii de clienţi şi populaţie.86