CURS DE MARKETING

inelastică. De exemplu, cererea pentru uleiul de motor tinde să fie inelastică, deoarece acesta este uncomplement al unui bun mult mai important – autoturismul.b) Elasticitatea ofertei în funcţie de preţCoeficientul de elasticitate a ofertei în funcţie de preţ se determină raportând modificareaprocentuală a cantităţii oferite la modificarea procentuală a preţului.Elasticitatea ofertei în funcţie de preţ =Q%P%unde, Q%- modificarea procentuală a cantităţii oferite P% - modificarea procentuală a preţuluiDe exemplu, să presupunem că o creştere a preţului unui pachet de cafea, de la 80000 lei la100000 lei, determină o creştere a cantităţii oferite de cafea de la 1000 pachete/zi la 1500 pachete/zi.Folosind metoda punctului de mijloc, modificarea procentuală a preţului este:ΔP(%) = (100000 – 80000)/ 90000 = 22.22%Modificarea procentuală a cantităţii cerute este:ΔQ(%) = (1500 – 1000)/ 1250 = 40%În această situaţie, coeficientul de elasticitate al ofertei în funcţie de preţ este:0,4/ 0,22 = 1,81În acest exemplu, valoarea coeficientului de elasticitate al ofertei în funcţie de preţ, arată că omodificare a preţului determină o modificare de 1,81 ori mai mare a cantităţii oferite.În general, specialiştii din domeniul marketingului, clasifică curbele ofertei în funcţie devalorile coeficientului de elasticitate a ofertei în funcţie de preţ astfel:- Ofertǎ perfect inelasticǎ (rigidǎ), atunci când E op = 0: indiferent de modificarea preţului,cantitatea oferitǎ rămâne la acelaşi nivel;- Ofertă inelasticǎ, atunci când Eop < 1: modificarea procentualǎ a preţului determinǎ omodificare procentuală mai mică a cantităţii oferite (Preţul şi cantitatea oferită se modifică în acelaşisens: preţul creşte, cantitatea oferită creşte; preţul scade, cantitatea oferită scade);- Ofertă cu elasticitate unitarǎ, atunci când E op = 1: modificarea procentualǎ a preţuluideterminǎ o modificare procentualǎ egalǎ a cantităţii oferite;71