SAS Gruppens resultat före skatt 1996 blev 1815 (2632 ... - Euroland
SAS Gruppens resultat före skatt 1996 blev 1815 (2632 ... - Euroland
SAS Gruppens resultat före skatt 1996 blev 1815 (2632 ... - Euroland
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Att resa med flyg är en process, som i<br />
sina grundläggande beståndsdelar och<br />
mönster inte ändrats särskilt mycket<br />
under de senaste 30 åren. Däremot har<br />
så gott som varje moment komplicerats.<br />
En internationell flygresa är i dag<br />
en omständlig procedur, som sker på<br />
producenternas och systemets villkor –<br />
inte på kundernas.<br />
Märkligt nog har resenärerna<br />
accepterat många av systemets klumpigheter,<br />
vilket givetvis bidragit till att<br />
permanenta dessa. Människor som i<br />
alla andra fall har stor makt över sin<br />
situation blir i flygets reseprocess passiviserade<br />
och anonymiserade objekt,<br />
som med ibland stor ansträngning<br />
tvingas spela med i ritualer, som inte<br />
gjorts funktionsdugliga för sina yttersta<br />
användare – passagerarna.<br />
Om man inte tar allting för givet –<br />
hur skulle flygresan då helst se ut ur<br />
passagerarens perspektiv? Det är den<br />
fråga <strong>SAS</strong> har arbetat med under den<br />
senaste tiden.<br />
<strong>SAS</strong> kontrollerar bara en liten del<br />
av den totala miljö, vari resan konsumeras.<br />
Men denna del ska <strong>SAS</strong> förändra<br />
radikalt under de kommande åren.<br />
Och omvandlingen har redan börjat.<br />
Andra delar av resemiljön kan <strong>SAS</strong><br />
påverka.<br />
Naturligtvis kan inte <strong>SAS</strong> som<br />
ensamt flygbolag återuppfinna hela<br />
reseprocessen – men <strong>SAS</strong> är inte heller<br />
ett ensamt flygbolag. Tillsammans med<br />
sina partner i världens största partner-<br />
<strong>SAS</strong> FUNKTIONELLA PRODUKTUTVECKLING<br />
Makten åt<br />
passagerarna<br />
konstellation kan <strong>SAS</strong> uträtta mycket<br />
för att passagerarna ska få en alltigenom<br />
bättre reseupplevelse.<br />
ATT FÖRSTÅ PASSAGERARNA<br />
Så gott som alla kundundersökningar i<br />
flygindustrin bygger på traditionell<br />
enkät- och intervjuteknik. Men om<br />
passagerarna har accepterat flygresans<br />
grundläggande mönster, så kommer de<br />
egentliga problemen inte fram genom<br />
frågeteknik.<br />
Därför har <strong>SAS</strong> som ett komplement<br />
till vanliga undersökningar också arbetat<br />
med antropologisk teknik för att<br />
bättre få grepp om passagerarnas upplevelser<br />
och problem under resan.<br />
Vad gör egentligen passagerarna<br />
under en typisk flygresa? Det har <strong>SAS</strong><br />
låtit dokumentera i 1 500 timmars<br />
52<br />
Ge<br />
mig<br />
stöd i<br />
just min<br />
situation<br />
Se till att vi får det<br />
vi behöver under resan<br />
Hjälp oss genom den<br />
praktiska reseprocessen<br />
Ta oss dit i tid<br />
Få med vårt bagage<br />
Ta oss dit – tryggt och säkert<br />
Grunden i flygresenärens behovsstruktur<br />
är en säker transport, dvs. att resan blir<br />
av (regularitet) och med högsta säkerhetskrav.<br />
Sitt bagage vill man naturligtvis ha<br />
med sig, och man ska komma fram i tid.<br />
Detta är de så kallade baskvaliteterna. Serviceöverbyggnaden<br />
har hittills fokuserats<br />
mest på komfort, servering och underhållning<br />
– mindre på att hjälpa till genom själva<br />
processen. Och mycket återstår att göra<br />
när det gäller den individuella<br />
serviceutformningen.<br />
videoupptagning från check-in, lounger,<br />
gater, ombord och vid bagageutlämning.<br />
Genom att studera passagerarbeteendet<br />
i olika resemoment har <strong>SAS</strong><br />
kunnat identifiera ett fyrtiotal problemkomplex<br />
under resan, som ger<br />
utrymme för ”radikal produktutveckling”,<br />
dvs. att i grunden tänka om olika<br />
moment. Därutöver har <strong>SAS</strong> fått unik<br />
information även för ett femtiotal<br />
mindre förbättringar.<br />
I sina ansträngningar att leverera en<br />
god flygprodukt har <strong>SAS</strong> och andra<br />
flygbolag koncentrerat sig på basprodukten<br />
– fundamenta som säkerhet och<br />
punktlighet – och därutöver på den<br />
personliga servicen. Mindre ansträngningar<br />
har gjorts när det gäller att<br />
hjälpa passagerarna igenom resans alla<br />
rent praktiska moment.