Ayrıntılı Bilimsel Program ve Bildiri Özetleri - YAEM2010
01.06.2013 • Views
Share Embed Flag

Ayrıntılı Bilimsel Program ve Bildiri Özetleri - YAEM2010

Ayrıntılı Bilimsel Program ve Bildiri Özetleri - YAEM2010

Ayrıntılı Bilimsel Program ve Bildiri Özetleri - YAEM2010

SHOW MORE
SHOW LESS
ePAPER READ
DOWNLOAD ePAPER
yaem2010.org

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

START NOW

YAEM 2010<br />

YÖNEYLEM ARAÞTIRMASI VE ENDÜSTRÝ MÜHENDÝSLÝGI 30. ULUSAL KONGRESÝ<br />

Türkiye'de Sponsorluk Baþarýsýnýn Ölçülmesine Yönelik Bir<br />

Karar Modeli<br />

1 1 2<br />

Mine Iþýk , Özay Özaydýn , Ýlker Topcu<br />

1 Doðuþ Üni<strong>ve</strong>rsitesi, Endüstri Mühendisliði, Ýstanbul<br />

2 Ýstanbul Teknik Üni<strong>ve</strong>rsitesi, Endüstri Mühendisliði, Ýstanbul<br />

Sponsorluk, spor, eðlence, kar amacý gütmeyen olaylar <strong>ve</strong>ya<br />

organizasyonlar gibi bir mala ödenen nakdi <strong>ve</strong>/<strong>ve</strong>ya ayni ücret <strong>ve</strong><br />

bunu karþýlýðýnda mal ile iliþkilendirilmiþ ticari potansiyelin<br />

iþletilebilirliðine ulaþýlan bir faaliyettir. Son yýllarda firmalarýn tanýtým<br />

faaliyetlerinde aktif olarak kullanýlmakta olan sponsorluk, firmalarýn<br />

marka deðerinin artýþýna oldukça katký saðlamaktadýr. Sponsorluðun<br />

alanlara göre dünya genelindeki daðýlýmýna bakýlacak olursa 30 milyar<br />

dolarlýk sponsorluk harcamalarýnýn yüzde 80'inin spor alanýna yapýldýðý<br />

görülmektedir. Yatýrým kalemleri arasýnda çok büyük bir yere sahip<br />

olmasýna raðmen, basýlmýþ olan çok sayýda çalýþmada sponsorluk<br />

baþarýsýnýn deðerlendirmesi konusunda bilimsel araþtýrma<br />

boþluðundan bahsedilmektedir. Baþarýyý ortaya koyan kriterleri tespit<br />

<strong>ve</strong> analiz eden bütünleþik bir karar destek modeli þimdiye kadar<br />

ortaya konulmamýþtýr. Bu konudaki eksikliðin bir sonucu olarak,<br />

sponsorluk bütçesini yönlendirecek olan karar <strong>ve</strong>riciler, müþterileri<br />

üzerindeki pozitif etkiyi en büyükleyen bir yatýrým kararýna kolaylýkla<br />

ulaþamamaktadýrlar. Bu çalýþmanýn kapsamýnda bütünleþik karar<br />

destek yöntemlerinden Analitik Hiyerarþi Süreci <strong>ve</strong> TOPSIS<br />

kullanýlarak oluþturulan model ile Türkiye'de ki üç büyük kulübün<br />

(Beþiktaþ, Fenerbahçe, Galatasaray) futbol, basketbol (erkekler) <strong>ve</strong><br />

basketbol (kadýnlar) takýmlarýna ana sponsor olan firmalarýn baþarý<br />

düzeyleri incelenmektedir. Faktör derecelendirmesi, uzman görüþü<br />

alýnarak; faktör deðerleri ise üç büyük kulüba ait taraftarlar üzerinde<br />

yapýlan örneklem büyüklüðü 1300 adet olan bir anket ile elde<br />

edilmiþtir.<br />

Sezgisel Bulanýk Küme Temelli TOPSIS Yöntemi ile Öðretim<br />

Elemaný Seçimi<br />

Özkan Bali, Serkan Gümüþ<br />

Kara Harp Okulu, Ankara<br />

1173

logo

Ürünler

Kaynaklar

Şirketler

Terms of service
Privacy policy
Cookie policy
Cookie settings
Imprint
Change language
Made with love in Switzerland
© 2024 Yumpu.com all rights reserved

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!