Tam Metin

düzeyde iletişim kurma olanağı veren etkinliklerdir ve işletmeler tarafından
sıklıkla kullanılmaktadır. Bu noktada turizm fuarları aracılığı ile hedef kitle ile
yoğun bir iletişim sağlanabilmektedir.
Turizm sektöründe fuarlara, sektördeki tüm işletmelerin yanında,
turizm eğitim kurumları ve sektöre girdi sağlayan diğer işletmelerin de
katıldığı görülmektedir. Turizm işletmeleri fuarlarda stand kurarak aracı
işletmelerin ziyaretlerini teşvik edip, onlarla satış görüşmesi
yapabilmektedirler. Böylece işletmeyi tanıtıcı çok sayıda basılı malzeme ve
hediyelik eşya aracılara verilebilmekte; iletişim bilgileri temin edilebilmekte ve
böylece iş ilişkilerini geliştirme fırsatı doğmaktadır (Çakıcı,2004:47).
Fuarlarda ürün veya hizmet ile ilgili gerekli müşteri ve aracıların ihtiyaç
duyacağı bilgileri verecek tanıtıcı broşür ve katalogların standlarda hazır
bulundurulması gerekmektedir. Bu katalogların gerekli bilgileri içerecek bir
biçimde dikkatlice ve kaliteli bir biçimde hazırlanması gerekir. Broşürlerde
herhangi bir yanlış bilginin yer alması hedef kitlenin yanlış şekilde
bilgilendirilmesine neden olmakta ve işletme hakkında olumsuz bir imajın da
oluşmasına neden olabilecektir. Bu nedenle her malzeme özenle
hazırlanmalı ve gerekli mesajları bünyesinde bulundurmalıdır.
2.2.7.2.5.Yarışmalar
Yarışmaların düzenlenmesindeki amaç, aracı kuruluşları motive
ederek satın almaya teşvik etmektir. Yarışmalar çekilişlere göre daha yoğun
düzenlenir ve üreticinin ürünlerini en fazla satan aracılar ödüllendirilir.
Yarışmaların sonucunda çeşitli küçük hediyeler, yurtdışı seyahatleri, hatta
nakit para gibi geniş bir ödül yelpazesi sunulabilmektedir.
Yarışma sürecinin başarılı bir şekilde sürdürülmesi için öncelikle
amaçların belirlenmesi gerekmektedir. Daha sonrasında ise seçilen
hediyelerin işletme bütçesine uygun nitelikte olmasına dikkat edilmelidir.
Uygulama sürecinin ise etkin bir biçimde gerçekleştirilmesi için ise
yarışmaların adil bir biçimde yürütülmesi gerekmektedir.