Læs opgaven - Forsvarskommandoen

UKLASSIFICERET
Der kunne på den anden side spørges, hvorfor der så ikke tages udgangspunkt i Jens Otto
Kjær Hansens bog som teoretisk grundlag for analysen i kapitel 3? Det er der grundlæggende
to årsager til. For det første er bogen ikke målrettet på et begreb som åbenhed, der
behandles i dette speciale. Og for det andet er grundlaget for FSV kommunikationspolitik
Rapportens anbefaling, hvorfor der ved at anvende anbefalingen som grundlag for en analyse,
er en direkte sammenhæng til det, som FSV ønsker i relation til den tolkning som
interessentgrupperne har af åbenhed.
På baggrund af ovenstående gennemføres en deskriptiv analyse af tolkningen af begrebet
åbenhed med udgangspunkt i besvarelserne på det til interessentgrupperne udsendte
spørgeskema 41 .
Grundlaget for analysen vil være en kommunikationsteoretisk tilgangsvinkel forstået således
at tolkningen af åbenhed sammenholdes med Rapportens anbefaling, der er udarbejdet
med udgangspunkt i kommunikationsstrategi.
2.1.2. Teorivalg til kapitel 4.
Med udgangspunkt i problemformuleringen søges der i kapitel 4 en teori, der kan anvendes
som grundlag for en analyse af, hvilke uoverensstemmelser der er mellem den identitet
som FSV ønsker jf. Rapportens anbefaling og FSV faktiske identitet. Problematikken er
langt hen ad vejen den samme som for ”Teorivalg til kapitel 3”, og idet Rapporten også
anvendes i kapitel 4, vælges delvis samme teoretiske tilgang.
Da Rapportens anbefaling skal analyseres mod FSV faktiske identitet ses der et behov for
yderligere en teori, der kan belyse dette område.
Mhp. at identificere en virksomhed som FSV ses umiddelbart to teoretiske indgangsvinkler.
Det kan enten gøres via organisations kulturteori 42 eller via en kommunikationsteori.
2.1.2.1. Corporate Identity/Image teori.
Et oplagt teorivalg synes at være Corporate Identity/Image teori 43 , idet dele af denne teori
ses at finde anvendelse til identifikation af en virksomheds identitet.
Jf. Corporate Identity/Image teori er en virksomheds identitet baseret på tre hovedelementer,
relateret til den menneskelige natur. Disse hovedelementer er:
1) Virksomhedens personlighed, udtrykt ved karaktertræk, følelser, holdninger og viden.
Alle faktorer der ikke er direkte synlige, men som afsløres af virksomhedens identitet
og adfærd.
2) Virksomhedens visuelle identitet, hvor personligheden er det indre, og den visuelle
identitet er det ydre og det synlige. Den visuelle identitet er således summen af alle
virksomhedens ydre udtryk som bl.a. navn/logo, firmabiler, bygninger, produkter, uniformering
m.v..
41 Bilag 3 – Samlede besvarelser på spørgeskema.
42 Er uddybet i teorivalg til kapitel 4.
43 Glenn Jacobsen (1999): ”Branding i et nyt perspektiv” (p 102 – 106).
UKLASSIFICERET
24