Læs opgaven - Forsvarskommandoen

UKLASSIFICERET
5. ÅRSAGER TIL UOVERENSSTEMMELSER I FSV IDENTITETER.
5.1. Indledning.
I kapitel 3 blev tolkningen af åbenhed internt i FSV og eksternt i relation til medierne, analyseret
i forhold til, hvorvidt der var overensstemmelse mellem den identitet, som FSV ønsker
og den identitet, som interessentgrupperne oplever. Der blev på denne baggrund uddraget
tre sammenfatninger, én for hver interessentgruppe samt en delkonklusion på de
fundne uoverensstemmelser i kapitlet.
I kapitel 4 blev Rapportens anbefaling analyseret i forhold til FSV faktiske identitet mhp. at
undersøge, hvorvidt der var uoverensstemmelser mellem den identitet, som FSV ønsker,
og den identitet, som FSV faktisk har. Der blev efterfølgende uddraget en sammenfatning
og afsluttet med en delkonklusion på de fundne uoverensstemmelser i kapitlet.
5.2. Formål.
Formålet med kapitel 5 er, at undersøge hvad årsagerne er til uoverensstemmelserne mellem
FSV ønskede og oplevede identitet samt forskellen mellem den ønskede og faktiske
identitet – eller sagt på en anden måde, hvorfor er uoverensstemmelserne opstået?
5.3. Teori.
Mhp. at undersøge årsager til uoverensstemmelserne tages der i kapitel 5 udgangspunkt i
Corporate Identity/Image teori, nærmere bestemt de fire forhold (a-d), som nævnt under
teoriafsnittet, teorivalg til kapitel 5.
Fremgangsmåden bliver således, at de fundne uoverensstemmelser fra kapitel 3 og 4,
analyseres i forhold til de fire forhold, for herigennem at identificere, hvorvidt årsagerne til
uoverensstemmelser mellem de forskellige identiteter skyldes kendte teoretiske forhold,
eller årsagen er en helt anden.
5.4. Analyse.
Jf. Glenn Jacobsen 75 , vil den gode og fleksible virksomhed, skabe et image der afspejler
den omverden, som virksomheden er en del af, et image der øger samspillet med virksomhedens
interessenter, og som virksomheden i fællesskab med interessenterne kan
udvikle. Imidlertid er der ofte en uoverensstemmelse mellem den identitet som virksomheden
ønsker, og den identitet som virksomhedens interessenter oplever, uoverensstemmelser
der som regel skyldes en række forhold, som virksomheden ikke har kunnet identificere.
I analysen er årsagerne til uoverensstemmelser for overskuelighedens skyld markeret med
kursiv skrift.
5.4.1. Årsager til uoverensstemmelser– FSV ønskede identitet vs. oplevede identitet.
Både FKO og MYN mener overordnet set, at FSV har åbenhed, modsat medierne, hvor
hovedparten giver udtryk for, at FSV har lukkethed.
75 Glenn Jacobsen (1999): ”Branding i et nyt perspektiv” (p 104).
UKLASSIFICERET
53