was Sie wissen müssen

Was der Marketing-Mix beinhaltet
Generell kann man im Marketing zwischen Basis- und Instrumentalstrategien
unterscheiden.
� Basisstrategien legen den grundsätzlichen Handlungsrahmen
für Marketingentscheidungen und -aktivitäten
auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene fest. Sie
haben konstitutiven Charakter und sind damit kurzfristig
nicht oder sehr schwierig zu verändern.
� Instrumentalstrategien stellen sicher, dass die grundsätzlichen
strategischen Entscheidungen auf der Unternehmens-
und Geschäftsfeldebene auch in den operativen
Marketingaktivitäten ihren Niederschlag finden. Die einzelnen
Instrumentalstrategien sind dabei Gegenstand der
jeweiligen Marketing-Mix-Bereiche.
Was der Marketing-Mix beinhaltet
Zur Erreichung der angestrebten Absatzziele stehen zahlreiche
Instrumente zur Verfügung. Sie werden unter dem Begriff
„absatzpolitisches Instrumentarium“ oder „Marketing-
Mix“ zusammengefasst. Damit wird festgelegt, welche Teile
des absatzpolitischen Instrumentariums zu einem bestimmten
Zeitpunkt für eine bestimmte Zielgruppe genutzt werden
sollen. Im angelsächsischen Sprachbereich wird dieses Instrumentarium
durch die klassischen vier „P’s“ umschrieben:
� product (Produkt- und Sortimentspolitik)
� price (Preis- und Konditionenpolitik)
� place (Distributionspolitik)
� promotion (Kommunikationspolitik).
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