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Marketing
Ökoskopische und demoskopische Marktforschung
Die ökoskopische Marktforschung, ein Bereich der empirischen
Wirtschaftsforschung, hat die Untersuchung objektiver
und ökonomisch relevanter Marktgrößen (z. B. Marktpotenzial,
Marktvolumen und Marktanteil) und der zwischen
diesen Größen bestehenden Abhängigkeiten zum Gegenstand.
Das Marktpotenzial ist die maximal mögliche Gesamtabsatzmenge
eines Produkts auf einem Markt. Das
Marktvolumen ist der realisierte gegenwärtige Gesamtabsatz
aller Anbieter. Der Marktanteil ist der Anteil eines Anbieters
am Marktvolumen.
Die demoskopische Marktforschung ist auf die Handlungssubjekte
in ihrer Funktion als Marktteilnehmer bezogen und
gehört dem Bereich der empirischen Sozialforschung an.
Gegenstand der demoskopischen Marktforschung können
objektive (äußerlich wahrnehmbare) und subjektive (innere,
psychische) Merkmale sein.
Beispiel
Herr Karl kauft ein Mineralwasser der Marke X. Den Marktforscher interessieren
dann vielleicht sein Alter und Familienstand, aber auch soziographische
Gegebenheiten wie sein Beruf, sein Einkommen, seine Besitz- oder
Wohnverhältnisse (objektive Merkmale).
Mit seinem Wissen um die Existenz der gewählten Marke, der Wahrnehmung
einer zugehörigen Werbebotschaft und der Vorstellung, wie das
Mineralwasser zu schmecken hat, liefert Herr Karl Informationen über
subjektive Merkmale – vorausgesetzt er wird danach gefragt. Aber auch,
wenn er seine nächsten Anschaffungsabsichten, Wünsche, z. B. nach
einem eigenen Haus und Strebungen (Instinkte, Gefühle, Triebe usw.)
preisgeben würde, hätte er dem Marktforscher subjektive Merkmale
geliefert.