was Sie wissen müssen

Denken vom Markt her
Aufgaben und Einrichtungen verstanden, die mit der Zuführung
der Erzeugnisse vom Produzenten zum Konsumenten in
Zusammenhang standen. Diese Definition des Begriffs „Marketing“
deckt sich weitgehend mit dem Begriff „Absatz“.
Nach der neueren, weiteren Auffassung wird Marketing als
Inbegriff einer marktorientierten Unternehmenspolitik gesehen.
Demnach sind sämtliche unternehmerischen Aktivitäten
nach den Gegebenheiten des Marktes auszurichten. Darin
zeigt sich ein wichtiger Wandel in der unternehmerischen
Denkweise: Zwar sind auch stets die Verhältnisse in der
Produktion zu berücksichtigen, aber letztlich sollten, insbesondere
bei grundlegenden Entscheidungen, doch immer
marktbezogene Überlegungen entscheidend sein.
Zeitlich fällt die Einführung des Marketingbegriffs etwa
zusammen mit dem Wandel vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt:
� Beim Käufermarkt sind die Nachfrager in einer starken
Position, weil zum herrschenden Preis die angebotene
Warenmenge größer ist als die nachgefragte Menge. Damit
besteht eine Tendenz zur Preissenkung. Die Käufer
(Verbraucher) können aus vielen Angeboten auswählen.
� Ein Verkäufermarkt liegt bei umgekehrten Verhältnissen
vor.
� Marketing erstreckt sich als Querschnittsfunktion über alle Abteilungen
und Hierarchieebenen. �
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