was Sie wissen müssen

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Marketing
Business-Bereich) finden wir immer häufiger Werbung, die
an das emotionale Erleben des Käufers appelliert. Diese
Suggestivwerbung überwiegt natürlich eindeutig in der
Konsumgüterwerbung.
Länger- und mittelfristig geplante Absatzwerbung (Werbekampagnen
etc.) werden durch die vorwiegend kurzfristig
angelegte Verkaufsförderung (Sales Promotion) unterstützt.
Darunter fallen etwa Händler- oder Verkäuferschulungen,
Verkaufsvorführungen beim Händler, Hilfen bei der Warenpräsentation
durch Plakate oder Displays etc.
Sponsoring umfasst sämtliche Aktivitäten, die mit der Bereitstellung
von Geldern und Sachmitteln durch ein Unternehmen
für Personen oder Organisationen im sportlichen,
kulturellen, ökologischen oder sozialen Bereich verbunden
sind. Doch natürlich tut ein Unternehmen dies nicht umsonst:
Indem sein Name z. B. auf Trikots oder Konzertkarten
erscheint, tut das Unternehmen etwas für sein Image.
Ähnliches verfolgen die Public Relations, kurz PR. Mit PR soll
in der Öffentlichkeit Interesse für das Unternehmen selbst
geweckt und die Beziehungen zur Öffentlichkeit gepflegt
werden. Dabei wird nach verschiedenen Zielgruppen (z. B.
Medien, Kunden, Lieferanten, Aktionäre) differenziert, die
alle einer gezielten Ansprache bedürfen. Zu den gebräuchlichsten
Maßnahmen der Public Relations zählen Presseund
Medienarbeit, PR-Anzeigen, Infozettel und Infoposter,
Versammlungen, Veranstaltungen und öffentliche Auftritte,
Sponsoring, Betriebsbesichtigungen, Tage der offenen Tür
und Wohltätigkeitveranstaltungen.