was Sie wissen müssen
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Was die Marktforschung untersucht<br />
naher Zukunft verfolgten absatzpolitischen Ziele (kurzfristige<br />
Absatzplanung) handeln.<br />
� Die Absatzplanung bildet häufig den Ausgangspunkt für die gesamte<br />
Unternehmungsplanung. Das erklärt sich aus der mit dem Begriff Marketing<br />
umschriebenen Ausrichtung aller Unternehmungsbereiche nach den<br />
Gegebenheiten des Marktes. �<br />
Als weiterer Schritt des gesamten Absatzprozesses folgt die<br />
eigentliche Absatzdurchführung, zu der die endgültigen<br />
Verkaufsabschlüsse, die Auftragsabwicklung und die damit<br />
zusammenhängenden finanziellen Transaktionen gehören.<br />
Was die Marktforschung<br />
untersucht<br />
Die Marktforschung widmet sich systematisch der Untersuchung<br />
des Markts, um den gegenwärtigen und zukünftigen<br />
Informationsbedarf eines Unternehmens hinsichtlich marktbezogener<br />
Entscheidungen zu decken. Dazu werden Informationen<br />
über Märkte, Marktteilnehmer und Rahmenbedingungen<br />
gesammelt, aufbereitet und interpretiert. Hierdurch<br />
soll letztlich eine professionelle marktorientierte Unternehmensführung<br />
unterstützt werden.<br />
Wenn sich die im Rahmen der Marktforschung gewonnenen<br />
Informationen auf einen bestimmten Zeitpunkt beziehen,<br />
dann spricht man von Marktanalyse; sollen die Veränderungen<br />
und Entwicklung der Märkte im Zeitablauf festgehalten<br />
werden, dann handelt es sich um eine Marktbeobachtung.<br />
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