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Marketing
Denken vom Markt her
Der Absatz bildet die Endphase des güterwirtschaftlichen
Prozesses. Er stellt eine betriebliche Grundfunktion dar, die
sämtliche dispositiven und ausführenden Tätigkeiten umfasst,
die zur marktmäßigen Verwertung der im Beschaffungs-
und Produktionsprozess erstellten Leistungen erforderlich
sind. In einem ähnlichen Sinn wird im Allgemeinen
auch der Begriff Vertrieb gebraucht.
� Unter dem Begriff Vertrieb werden alle Aktivitäten in einem Unternehmen
verstanden, die zur Öffnung, Bedienung und Sicherung des Marktes
erforderlich sind. Funktional gesehen ist der Vertrieb der marktorientierte
Unternehmensbereich, welcher für den Absatz der Produkte und
Leistungen verantwortlich ist. �
In einer engeren Auslegung wird mit Absatz der Wert oder
die Menge der in einer Periode abgesetzten Güter bezeichnet;
in diesem Fall werden die Begriffe Absatz und Umsatz
identisch verwendet. Manchmal werden auch die Begriffe
Absatz und Verkauf gleichgesetzt, obwohl der Verkauf nur
einen Teil des Absatzprozesses umfasst: Hier werden alle
operativen Tätigkeiten für die Beratung, Bedienung und
Betreuung des Marktes durchgeführt. Dies kann sowohl vor
Ort beim Kunden durch den Außendienst als auch direkt,
durch den Innendienst erfolgen.
Der Marketingbegriff geht weiter
Der Begriff Marketing stammt aus dem Amerikanischen.
Anfänglich wurde Marketing als Sammelbegriff für alle