Ausgabe 9 / 2013

Buddhismus, Islam, Christentum
bis zum Konfuzianismus – und
verschiedensten politischen Systemen,
wobei Königreiche, Sultanate,
Demokratien, Militärregierungen
und auch kommunistische
Regime vorzufinden sind. Diese
Vielfalt sei ein Grund für die nur
langsam verlaufende Integration
in Richtung eines einheitlichen
Wirtschaftsraums, sagte Denk.
Darüber hinaus ging er auf interkulturelle
Aspekte ein und betonte,
dass im Vergleich zum reinen
Export die weitaus größeren
Chancen aus einer lokalen Präsenz,
mit eigener Produktion, eigenem
Personal, Joint Venture-Partnern
und „klugen vertraglichen
Verbindungen“ in den ASEAN-
Staaten erwachsen könnten.
Praktische Erfahrungen
Den Reigen der Erfahrungsberichte
aus den AMK-Mitgliedsunternehmen
eröffnete Athmane
Lakhlifi, Head of Export Sales
im Hause Miele, der dabei einen
Schwerpunkt auf die Aktivitäten
von Miele in Malaysia und Singapur
setzte. Vor allem am Beispiel
von Singapur legte er anschaulich
dar, wie selektiver Vertrieb
von Luxusgütern in dem pulsierenden
Stadtstaat zu beachtlichen
Erfolgen führen kann: Eine Vielzahl
exklusiver Wohnungsprojekte
wurden mit edlen Hausgeräten
aus der Miele-Produktion
ausgestattet.
Andreas Kress, Geschäftsführer
von zeyko, gab einen Einblick in
die Aktivitäten der Schwarzwälder
Küchenmanufaktur in Vietnam.
Das mittlerweile beachtliche Geschäftsvolumen
entwickelte sich
aus kleinsten Anfängen heraus
in der Zusammenarbeit mit einer
Deutschen Verbandsstruktur. Die
zeyko-Studios werden durch den
Verband begleitet, regelmäßige
Architektentreffen und Designermeetings
verbessern kontinuierlich
die Marken-Awareness und
präzisieren das Image. Bis hin zur
Fernsehwerbung reichen die Werbeaktivitäten,
deren Versprechen
durch hoch motiviertes, von zeyko
geschultes Personal eingelöst
werden.
Volker Hellstern, Geschäftsführer
Häfele Thailand & Indonesien,
konnte bereits auf eine beeindru-
ckende Firmengeschichte vor Ort
und entsprechend große Fortschritte,
insbesondere in Thailand,
verweisen. Er ging ferner auf
die unterschiedlichen Ess- und Lebensgewohnheiten
und die daraus
resultierenden Konsequenzen für
den Stellenwert der Küche im Allgemeinen
und auf einzelne Aspekte,
wie Vorratshaltung und
Mülltrennung im Speziellen ein.
In wohlhabenden Kreisen, die
heute noch die primäre Zielgruppe
der deutschen Küchenindustrie
darstellen, kocht im Regelfall das
Personal in der „wet kitchen“ hinter
dem Haus, während die als
Luxusgut zu verstehende Küche
„Made in Germany“ als „dry kitchen“
sehr häufig primär repräsentativen
Zwecken dient.
Über seine Erfahrungen in den
wichtigsten fünf ASEAN-Ländern
Vietnam, Thailand, Malaysia,
Singapur und Indonesien informierte
Marc Hantscher, der für
die Asia-Pacific-Aktivitäten der
BSH Bosch und Siemens Hausgeräte
GmbH verantwortlich zeichnet.
Drei Wachstumstreiber seien
dabei besonders zu betonen: Die
rapide Urbanisierung, in deren
Folge schon sehr bald mehr Menschen
in großen Städten leben, als
auf dem Land. Ferner die wachsende
Mittelschicht, für die europäische
Küchen nicht nur begehrenswert,
sondern zum Teil
bereits erschwinglich sind. Und
auch die noch unterentwickelte
Küchenindustrie stelle per se
eine Chance dar. Als Erfolgsfaktoren
bezeichnete Hantscher eine
starke Markenpräsenz, seriöse lokale
Partner mit guten Kontakten
zu Projektentwicklern und technischem
Know-how, die Notwendigkeit
einer Harmonisierung von
Normen und Standards sowie attraktive
Showrooms in allen relevanten
Märkten, dies ausgehend
von Singapur.
Als nächste Aktivität auf diesem
Gebiet plant die AMK ein
Update zu den bereits durchgeführten
Ländertagen China und
Russland. Beide Märkte sollen an
einem Tag im November hinsichtlich
aktueller Entwicklungen erneut
unter die Lupe genommen
werden.
www.amk.de
Frank Haubold, Geschäftsbereichsleiter der Koelnmesse.
Benjamin Leipold,
Referats-Leiter Asien-
Pazifik beim DIHK.
Andreas Kress, Geschäftsführer von zeyko.
Marc Hantscher, zuständig
für die Asia-Pacific-
Aktivitäten der BSH Bosch
und Siemens Hausgeräte
GmbH.
Athmane Lakhlifi,
Head of Export Sales
im Hause Miele.
Volker Hellstern,
Geschäftsführer Häfele
Thailand & Indonesien.
9/2013 KÜCHENPLANER 105