Ausgabe 9 / 2013

„An die Spitze der Branche rücken“
Interview mit Dr. Axel T. Kniehl, Geschäftsführer der Bauknecht Hausgeräte GmbH, zur
Neupositionierung der Marke: in der Wahrnehmung der Kunden und im Branchenranking.
Bauknecht wirkt wie nach einem Bad im
Jungbrunnen. Was haben Sie gemacht?
einem neuen Claim. Und ihr im wahrsten
Ein mutiger Schritt.
Ja, damit stechen wir deutlich aus dem
einheitlichen Erscheinungsbild der Branche
hervor.
Was wollen Sie damit erreichen?
Unsere Stärken noch sichtbarer machen.
Für den Fachhandel und für die Verbraucher.
Und wie lauten – die Stärken?
keit,
dieses stets mit dem gewissen Etwas zu
kombinieren.
Wo sehen Sie die Marke Bauknecht in
zwei bis drei Jahren?
che
aufrücken. Unser Fokus liegt ganz klar
darauf, uns mit der Marke Bauknecht als
Nummer Zwei auf dem Hausgerätmarkt in
rungsposition
im Einbausektor zu erobern.
Der Plan wirkt ambitioniert. Wie soll das
gelingen?
ben
wir bereits getan und in diesem Jahr
vor allem mit den Einbaugeräten große Erfolge
verzeichnet. Insbesondere bei den Küchenspezialisten
sehen wir ein großes Potenzial,
da wir dort mit einer umfangreichen
Auswahl an tollen Produkten und einer internetfreien
Range punkten können.
Was können Handel und Verbraucher in
naher Zukunft von Bauknecht erwarten?
Es ist Zeit für eine neue Perspektive!
Nachdem Verbraucher und Pressevertreter
im Rahmen der LivingKitchen die Gelegenheit
hatten, Bauknecht neu zu entdecken,
freuen wir uns nun, unsere Partner aus dem
Fachhandel vom 7. bis zum 9. September im
Berliner Hotel Adlon begrüßen zu dürfen.
Hier können unsere Handelspartner und
alle, die es noch werden wollen, die neuesten
Bauknecht Produkte in einem spektakulären
Ambiente erleben und unseren einzigartigen
neuen Markenauftritt und seine Vorteile kennenlernen.
Im Rahmen des dreitätigigen Events wird
kativen
Austausch mit unseren Partnern geben
– egal ob beim Business Breakfast, ganz
entspannt während der täglichen Happy
Hour oder beim abendlichen Galadinner mit
Besucher und versprechen, dass wir noch ein
paar Überraschungen in der Hinterhand haben.
Noch eine abschließende Frage zu Ihrer
persönlichen Situation, Herr Dr. Kniehl:
Sie sind seit 1. Mai diesen Jahres nicht nur
Geschäftsführer der Bauknecht Hausgeräte
GmbH, sondern auch Leiter der Nord-
und Continental Region von Whirlpool
EMEA. Welche neuen Aufgaben umfasst
diese Position?
In meiner neuen Position als Vice President
North & Continental Europe bin ich
tung
und trage die Gesamtverantwortung
für die Geschäftstätigkeiten in den Märk-
gien,
den Niederlanden, Großbritannien,
-
in dieser neuen Rolle liegt vor allem darauf,
schwierigen und umkämpften Marktumfeld
einer der Innovationsführer der Branche,
diese Stellung wollen wir in den kommenden
Jahren gezielt bei unseren Endkunden
und Handelspartnern ausbauen und fest verankern.
www.bauknecht.de
Dr. Axel. T. Kniehl: „Sehen insbesondere
bei Küchenspezialisten ein
großes Potenzial.“
9/2013 KÜCHENPLANER 77
Foto: Bauknecht