Selbstorganisation M11b.pdf

insbesondere für:
Marktprozesse, in denen Erwartungen eine wesentliche Rolle spielen (Kapitalmarkt, Börse,
Rohstoffpreise, Konjunkturzyklen, Diffusion von Innovationen)
Situationen, in denen andere Gründe vorliegen, dass die individuellen Entscheidungen
nicht losgelöst vom sozialen Umfeld fallen (Regionale Mobilität, Markt für Parteienpräferenzen,
Technikakzeptanz) 105
Schon die sehr schwammige Formulierung des letzteren weist darauf hin, dass die Trennlinie,
ab der sich sowohl das individuelle Entscheidungsverhalten als auch das Systemverhalten
losgelöst vom sozialen Kontext herausbilden, nur sehr schwer - wenn überhaupt- zu ziehen
ist 106 . Dies wird schon dadurch deutlich, dass das Konsumentenverhalten selbst bezüglich
relativ unbedeutender Produkte in starkem Maße von sozial erzeugten Faktoren, nämlich
Moden bzw. Marken abhängen kann 107 .
Wie schon oben vermerkt sind diese Erkenntnisse weder für Wirtschafts- noch für Sozialwissenschaftler
grundlegend neu. Der originäre Beitrag, der mittels der Analogie zu dissipativen
Strukturen geleistet wird, ist der, dass das anhand dieser entwickelte mathematische Instrumentarium
nunmehr auf sozioökonomische Systeme angewendet werden kann; die in der
mathematischen Theorie gewonnenen Erkenntnisse können für die Analyse derselben genutzt
werden, wodurch sozioökonomische Tatbestände und Strukturen einer quantitativen
Modellierung zugänglich werden, welche die Formulierung stringenter und widerlegbarer Aussagen
erzwingt 108 .
Insbesondere die mathematische Formalisierung der Synergetik bietet eine fruchtbare Ansatzmöglichkeit,
die in den Naturwissenschaften beobachteten Mechanismen interdependenten
Verhaltens und den durch sie gemachten Erkenntnisfortschritt auf wirtschaftliche und
soziale Phänomene zu übertragen. Um die obige Fragestellung, wie groß die gegenseitigen
Verflechtungen von individuellem ökonomischem Handeln und sozialem Kontext in einem
spezifischen sozioökonomischen System sind, fürs erste zu umgehen, soll an einem per Definition
sozialem Modell gezeigt werden, dass zur Erklärung komplexer sozialer Strukturen
nicht notwendigerweise ein hochkomplexes Modell mit vielen Variablen und Variablenbeziehungen
erforderlich ist:
105
Vgl. Erdmann (1989 S.243f)
106
"So kann - wie es im späteren in dieser Arbeit getan wird- ja sogar die Marktkoordination als interdependenter, Selbstorganisierender Prozess
gedeutet werden.
107
Diese Aussage wird durch den Beitrag, den die Werbung zur Schaffung von Moden und Marken geleistet hat, noch unterstrichen. Während
früher, wenn auch verzerrt, die Information über das Produkt im Vordergrund stand ("Wäscht 240m Wäsche."), hat in den letzten Jahren ein
schlagartiger Wandel zur Erlebniswerbung' stattgefunden ("Hey Good Looking). Das heißt die Produkte üben erst durch die Einbettung in einen
sozialen Kontext eine starke Reizassoziation aus.
108
Mit quantitativen Modellbildungen beschäftige sich Weidlich/Haag (1983) ausführlich; zu den Problemen, die Modellbildungen aufwerfen,
siehe Schnabl (1985)
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