Selbstorganisation M11b.pdf

werden, trotzdem sollten in einem solchen zumindest die grundlegenden Mikro-Makro-
Wechselwirkungen reflektiert werden: Es ist eher der Prozentsatz der relevanten Anderen,
der die Schwellenwerte der Individuen beeinflusst, als die absolute Anzahl der Adopter
bzw. deren Prozentsatz im Gesamtsystem 302 . Die Schwellenwertverteilung und die Verteilung
der Ausgesetztseinsgrade wirken sich auf die kritische Masse aus 303 , wobei im Verlauf
der Diffusion zwei Prozesse interagieren:
Zum einen wird es im Laufe der Zeit, wenn mehr und mehr Individuen adoptieren, für alle
Individuen wahrscheinlicher, dass die steigenden Ausgesetztseinsgrade ihre persönlichen
Schwellenwerte übersteigen: Die Verteilung der Ausgesetztseinsgrade wird von einer
rechtsschiefen zu einer linksschiefen Verteilung.
Zum anderen werden durch die frühen Anwender Erfahrungen über die Innovation gesammelt,
die - anderen vermittelt- im positiven Falle zu einem Senken der Schwellenwerte
der Noch-Nicht-Anwender führen 304 ; wird eine kritische Masse erreicht, so führt auch dies
zu einem Senken der Schwellenwerte und eine derart im Zusammenspiel mit steigenden
Ausgesetztheitsgraden beschleunigte Adoptionsrate wird die Innovation so gut wie vollständig
diffundieren lassen 305 .
Der Schwellenwertverteilung und ihrer Entwicklung in der Zeit kommt eine entscheidende
Bedeutung zu. So kann eine Schwellenwertverteilung:
302
Vgl. Valente(1991, S.56)
303
Vgl. Valente(1991, S.57)
304
Vgl Valente(1991, S.59)
305
"The interaction between a lowering of the threshold, and a rise in exposure levels increases the rate of adoption" ;Valente (1991, S.58);
"As the diffusion process progresses, resistance to adoption decreases, and simultaneously exposure levels increase. The interaction results
in individuals meeting their threshold of adoption, and adopting."; Valente,1991, S.62). Der Unterschied zwischen der hier aufgezeigten
Betrachtungsweise und der Betrachtungsweise einer reinen Ansteckungslogik lässt sich anhand einer von Granovetter (1978a)
diskutierten hypothetischen Situation von 100 Aufrührern deutlich machen. Bei normalverteilten Schwellenwerten - im Sinne von: Person
1 hat Schwellenwert 1, Person 2 hat Schwellenwert 2 usw.- wird ein Aufruhr, wenn er erst einmal 'angestoßen' ist, in einem graduellen
Prozess wachsen, bis schließlich alle sich an dem Aufruhr beteiligen. Im Schwellenwert/Kritische-Masse-Modell initiieren ein paar Menschen
einen Aufruhr und erzeugen so für einige andere einen 'Ausgesetztheitsgrad' von 10,20, oder 30 Prozent. Die Menschen, bei denen
die 'Ausgesetztseinsgrade' besonders hoch sind, werden sich an dem Aufruhr beteiligen. Hierdurch werden die 'Ausgesetztsheitsgrade'
weiter steigen und mit diesem Anstieg werden einige potentielle Aufrührer ihre Schwellen senken, was wiederum die Diffusionsrate beschleunigt,
usw. Die Situation wird dann gemäß der Interaktion von ansteigenden Ausgesetztheitsgraden und sinkenden Schwellen 'kritisch',
und der Aufruhr wird nur noch schwierig oder gar nicht mehr zu stoppen sein.
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