Selbstorganisation M11b.pdf

Die Schwellenwertverteilung, welche den Anteil der Individuen in einem Sozialsystem mit
niedrigen, mittleren und hohen Schwellenwert wiedergibt, beeinflusst demgemäß die Diffusion
einer Innovation. Im Allgemeinen geht man von einer symmetrischen Verteilung aus
(Abb.25a). Die Schwellenwertmodelle legen eine Dichtefunktion derart fest, dass das kumulative
Adoptionsmuster eine S-Form hat, die Diffusion also einen sigmoiden Verlauf aufweist. In
dem in der Abbildung gezeigten Beispiel wird ein anfänglicher Anwenderanteil von 40% keine
Kettenreaktion bis zur Sättigung auslösen, da der erwartete Anteil von 40% Adoptern im Netz
nur 33% wirklich adoptieren lässt, was dazu führt, dass immer mehr Teilnehmer (Adopter) das
Netz (Innovation) verlassen (Abb.25b).
Ein solcher anfänglicher Anwenderanteil von 40% kann aber auch ausreichen, um die anfänglichen
Adopter im Netz zu halten. Ob ein Anfangsanteil einen Diffusionsprozess bis zur Sättigung
anstößt, oder zu niedrig ist, so dass alle anfänglichen Anwender wieder aussteigen,
hängt ausschließlich von der Schwellenwertdichtefunktion ab. Eine (im Gegensatz zur Normalverteilung)
rechtschiefe Verteilung reflektiert, dass mehr Individuen niedrigere Schwellenwerte
haben, also ein niedrigerer Anfangsanteil für eine erfolgreiche Diffusion ausreicht
(Abb.26). Für eine linksschiefe Verteilung trifft das Gegenteil zu 286 .
Abb. 26: Schwellenwertdichteverteilung erzeugt kumulatives Diffusionsmuster
Straße) könnte sich der Prozess nicht bis zur Sättigung (100% erhellte Fahrzeuge) fortsetzen. Hieran sieht man, dass der Vergleich zu den hier
behandelten Inovationsdiffusionen etwas hinkt, da zwangsläufig mit zunehmender Dunkelheit die Schwellenwerte gegen null konvergieren werden
und alle das Licht anmachen, um überhaupt die Straße sehen zu können. Trotzdem wird auch hieran die reine Ansteckungslogik deutlich,
welche die Schwellenwertmodelle beinhalten. Durch eine Handlung werden Kettenreaktionen ausgelöst, die entweder wieder absterben oder zu
einem Durchbruch einer Handlungsweise führen.
286 Mehr Individuen haben hohe Schwellenwerte, der Diffusionsprozess wird langsamer erfolgen. Wenn eine solche Verteilung stark linksschief ist,
kann das bedeuten, dass die Noch-Nicht-Anwender erst 90% Anwender in ihrem persönlichen Netzwerk sehen müssen, bevor sie auch zur Anwendung
der Innovation bereit sind. Der Innovator muß in einem solchen Falle erst einmal eine sehr große Zahl von anfänglichen Anwendern
gewinnen, um den Diffusionsprozess dann sich selbst zu tiberlassen. Eine Sättigung wird dann nicht durch den Schwellenwertprozess alleine zu
erreichen sein, sondern auch andere Beeinflussungsprozesse müssen in Gang gesetzt, Ober Medien, Werbung uä., und so die Schwellenwerte
der Individuen reduziert werden; unter Umständen kann man so sogar eine rechtsschiefe Verteilung erzeugen; Vgl. Valente (1991, S.38ff)
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