Daimler-Benz Geschäftsbericht 1994

Bericht des Vorstands
Überblick
Vor dem Hintergrund eines verbesserten weltwirtschaftlichen Umfelds ist
der Umsatz im Daimler-Benz-Konzern 1994 auf 104,1 Mrd. DM gestiegen.
Damit wurde erstmals die 100 Mrd.-Grenze übertroffen. Zum Wachstum um
7% haben - bis auf die DASA - alle Unternehmensbereiche beigetragen.
Unsere Maßnahmen zur Verbesserung von Kostenstrukturen und Produktionsprozessen
zeigten deutliche Erfolge. Sie waren neben der Geschäftsausweitung
ausschlaggebend dafür, daß wir im Berichtsjahr ein gutes
Stück auf dem Weg zu einer insgesamt befriedigenden Ertragslage vorangekommen
sind.
Weltwirtschaftliches Umfeld
kräftig verbessert
Der weltwirtschaftliche Aufwärtstrend
hat sich im Berichtsjahr deutlich
verstärkt. Insbesondere die Volkswirtschaften
Westeuropas konnten das
Rezessionstal unerwartet schnell hinter
sich lassen. Wesentliche Impulse für die
konjunkturelle Erholung gingen zunächst
vom innereuropäischen Handel sowie
vom Export in den asiatischen Raum,
nach Nordamerika und in die Reformstaaten
Osteuropas aus. Erst im weiteren
Jahresverlauf 1994 wurde auch die
Investitionstätigkeit zur Stütze der
Konjunktur.
Die deutsche Wirtschaft ist - ausgehend
vom expandierenden Außenhandel
- wieder in Fahrt gekommen.
Obwohl das kräftige Wachstum in den
neuen Bundesländern größtenteils durch
westliche Transfers finanziert wurde,
waren dort erste Anzeichen für effizientere
Wirtschaftsstrukturen erkennbar.
Durch teilweise massiven Personalabbau
und erhebliche Produktivitätsfortschritte
konnte die deutsche Industrie ihre
internationale Wettbewerbsfähigkeit
verbessern und damit ihre Position
auf den Exportmärkten festigen.
Anmerkung:
Der Überblick entspricht dem geprüften, für die
Daimler-Benz AG und den Daimler-Benz-Konzern
zusammengefaßten Lagebericht.
8 Überblick
Getragen von einer dynamischen
Investitionstätigkeit hat sich das Wirtschaftswachstum
in den USA weiter
beschleunigt. Um den Gefahren einer
konjunkturellen Überhitzung vorzubeugen,
sah sich die US-Notenbank im
Berichtsjahr veranlaßt, das Instrument
höherer Leitzinsen mehrmals zu nutzen.
Erst zum Jahresende 1994 konnte
sich die Konjunktur in Japan dem allgemeinen
Aufwärtstrend anschließen.
Maßgeblich hierfür war die Inlandsnachfrage,
während das Exportgeschäft
der japanischen Industrie nach wie vor
durch den starken Yen beeinträchtigt
blieb.
Das insgesamt positive Bild der Weltwirtschaft
wurde durch das kräftige
Wachstum in den Schwellenländern
Asiens und Lateinamerikas sowie durch
erste Anzeichen der Stabilisierung in
einigen Reformländern Mitteleuropas
abgerundet.
Erstmals über 100 Mrd. DM
Konzernumsatz
Daimler-Benz konnte im Geschäftsjahr
1994 den Konzernumsatz auf 104,1
Mrd. DM steigern. Das entspricht einem
Plus von 7% gegenüber dem Vorjahreswert,
der um Veränderungen im Konsolidierungskreis
vergleichbar gerechnet
wurde. In der Europäischen Union lagen
die Erlöse mit 59,9 Mrd. DM um 4% und
in Deutschland mit 39,0 Mrd. DM um 3%
über dem Vorjahresniveau. Einen überdurchschnittlichen
Zuwachs erzielten wir
in den USA mit 13% auf 18,3 Mrd. DM
sowie in allen anderen Märkten mit 11%
auf 25,9 Mrd. DM.
Ohne die konzerninternen Lieferungen
erbrachte Mercedes-Benz 66%,
AEG Daimler-Benz Industrie 10%, Daimler-Benz
Aerospace 16% und debis 8%
der Konzernerlöse.
Mercedes-Benz Pkw:
Marktposition weltweit gestärkt
Die internationale Automobilkonjunktur
hat im Berichtsjahr wieder an
Dynamik gewonnen. In Westeuropa war
die Marktsituation - der gesamtwirtschaftlichen
Erholung folgend - günstiger
als im Krisenjahr 1993. Während aus
den USA sowie den Schwellenländern in
Asien und Lateinamerika positive Nachfrageimpulse
kamen, stagnierte die
Automobilnachfrage in Japan auf
niedrigem Niveau. Weltweit stieg die
Pkw-Produktion um 5% auf 36,1 Mio.
Fahrzeuge.
Mercedes-Benz erreichte mit einem
Absatz von 592.400 Pkw in nahezu allen
wichtigen Regionen überdurchschnittliche
Zuwachsraten. Selbst im stagnierenden
deutschen Markt stiegen die Neuzulassungen
von Mercedes-Benz Pkw um
19% auf 249.800, so daß sich unser
Marktanteil von 7,0 auf 8,2% erhöhte.
Außerhalb Deutschlands haben wir mit
einem Absatz von 341.300 Pkw eine
neue Höchstmarke erzielt und damit den
Vorjahreswert um 18% übertroffen.
Aufgrund der insgesamt günstigen
Absatzsituation konnten wir die Produktion
um 23% auf über 590.000 Personenwagen
anheben; wir fertigten
damit an der Kapazitätsgrenze.
Mercedes-Benz Nutzfahrzeuge:
Absatz deutlich gesteigert
Auch die Nutzfahrzeugmärkte entwickelten
sich überwiegend positiv. Zu
der Erholung in Westeuropa trug vor
allem der große Ersatzbedarf sowie die
wachsende Nachfrage nach Transportkapazitäten
bei. Besonders lebhaft verlief
das US-amerikanische Lkw-Geschäft
in den Klassen 7 und 8 (ab 11,8 t). Insgesamt
erhöhte sich die Weltproduktion
von Nutzfahrzeugen um 12% auf 14,2
Mio. Einheiten.